对于“香雪海”电冰箱，一些上了年纪的消费者并不陌生。“香雪海”冰箱、冷柜，在苏州有30多年的历史，曾名列苏州“四大名旦”之一，当年是苏州家电业崛起的一面旗帜，也是全国电冰箱行业的一面旗帜。如今，在激烈的市场竞争中，这个老品牌是生存还是死亡?记者日前赴苏州进行了一番调查。

　　“家电品牌贵族”风光不再

　　关于“香雪海”这个名称，最早来源于“邓尉探梅”的典故，据说梅花在邓尉山一带，绵延30余里，一眼望去，如海荡漾，若雪满地。清初江苏巡抚宋荦触景生情，题下千古绝名“香雪海”，其石刻今存吾家山崖壁。

　　“香雪海”作为家电业的知名商标，最早由香雪海电冰箱厂(苏州香雪海公司的前身)注册成立，在上世纪70年代末至90年代中期，香雪海家电产品连续70多次荣获各种荣誉和奖励。当时紧俏商品需要凭票才能买到，而一张“香雪海”电冰箱票就能卖到500元。

　　苏州平江市，在1980年购买了“香雪海”第一代电冰箱的杨女士，至今还骄傲地说，她家那台古董级“香雪海”电冰箱，现在还在“健康地工作”，这么多年没有进行任何维修，更没有加过一次制冷剂。

　　1995年“香雪海”与韩国三星的合资却对该品牌造成了致命一击。当时外方提出从合资起的3年内，公司不能生产“香雪海”品牌的电冰箱。之后，“香雪海”遭遇了合资结束后的市场重整问题，无论是技术、人员还是品牌都因为长期闲置而丧失优势。

　　2006年10月，浙江上工电器制造有限公司高价买断“香雪海”品牌。目前“香雪海”品牌获得了新生，建成了2000多个销售终端，形成了覆盖全国的网络，定下了年产值5亿元的目标。但是，重现昔日辉煌却遥遥无期。

　　多方合作战略有利有弊

　　如今的香雪海电器集团是以香雪海品牌为基础，以产销冰箱、冷柜、小家电为主的企业集团。对于现在的香雪海集团或者说是浙江上工电器制造有限公司，公司名称不统一易让外界产生混淆。此外，公司是由多家家电民营企业股份联合，据业内人士称，由于老板多，“香雪海”在内部权限分配上有些复杂。

　　专家分析，在冰箱业面临重新洗牌的今天，多方合作战略如果谋划不当，某种程度上将在内部沟通、互相协调、成本控制上形成负担。说白了，上工电器此番“借船出海”，是打造品牌以及企业形象的一种方式。这种方式在前期能带来一定的效益，之后不得不面临老品牌的重塑以及同合作企业间的磨合。那么老品牌能否产生凤凰涅槃的重生?目前来看尚不可知。

　　推荐阅读

　　乐瑞范思桦：智能座便器让你生活更健康

(中国家电网讯 徐建勇上海报道)2012上海中国家电博览会现场，中国家电网记者特约采访了上海乐瑞卫浴有限公司董事长范思桦先生，以下内容根据采访资料整理。 记者：这是中国家电博览会上海现场，这里我们荣幸的请来了>>>详细阅读

本文标题：风光不再！苏州老品牌“香雪海”路在何方？

地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111230/154613.html

 1/2    1  2 下一页