近日，家电企业2011年报纷纷出炉，国产彩电巨头业绩频频上演“阴转晴”，并迎来了“国内市场渗透率提高、全球排名上升”的双重利好。与此形成鲜明对比的是，多家日系家电巨头财报深陷巨亏泥淖，迫于扭亏的压力，索尼、夏普、松下先后换帅，不少日本媒体惊呼，“日本家电产业的冬天已经来临”。

　　对此，业内分析人士认为，国产彩电如能在全球彩电升级前夜抓住机遇，便很可能在低迷的全球市场顺势而起，国产彩电大佬们则认为突破点就是“智能+3D”。

　　巨亏下被逼频繁换帅

　　今年以来，有关日系彩电的坏消息接踵而至，索尼、松下、夏普、日立、东芝，这些赫赫有名的“日本制造”大牌皆在2011年齐陷巨亏泥潭遭受重创。其中，索尼连续四年亏损，已考虑裁员;夏普更是创下百年最大年度亏损。DISPLAY统计数据显示，日系家电已被韩系家电成功超越，滑至第二阵营。

　　在有关“换帅扭亏”这一思路上，日系彩电可谓惊人的一致。今年4月1日起，58岁的奥田隆司将接替54岁的片山干雄，出任夏普株式会社社长(总裁)，片山干雄调任夏普的会长(董事长)。此前的2月，索尼宣布，平井一夫将接替霍华德。斯金格出任索尼总裁兼首席执行官(CEO);松下紧跟其后也宣布，津贺一宏将接替大坪文雄出任松下电器社长，均于4月1日生效。

　　家电业观察人士洪仕斌表示，保守的思路让日本企业在产业升级的关键时刻败下阵来。本世纪初，当液晶显示技术问世后，以索尼为代表的企业仍留恋显像管的技术专利，所以在液晶时代，除了夏普外，松下和索尼的彩电产品市场份额大幅下滑。

　　国产彩电瞄准“智能+3D”

　　对手的失误，正是同行的机会。一系列数据昭示着在这个全球彩电格局发生巨变的前夜，中国企业正在快速崛起：在国内市场，中国前五强TCL、海信、创维、长虹、康佳市场占有率已超出60%;在国际市场，TCL、海信在全球的液晶电视市场占有率排名也杀入了前十，其中TCL上升至第七位。对此，TCL集团董事长李东生并不讳言，“争取从日系家电腾出的市场份额里多切蛋糕”。他认为“智能+3D”是国产彩电的机会。

　　英雄所见略同。“彩电业面临巨大变革，从全球范围来看，彩电行业已步入智能时代”，海信集团董事长周厚健如是说。

　　今年以来，TCL、海信、康佳、创维等彩电巨头均强化了其“智能+3D”战略，竞争激烈程度，从近日他们争先恐后的发布相关新产品就“可窥一斑”了。日前，康佳发布了以“同步云电视”为功能诉求的5大系列近18款新品，其充分突出了智能云电视在人机交互、便捷智控等方面的优势;此前创维亦高调推出全球首款具有健康管理系统的云电视。TCL也“迫切”的宣称3D云电视新品“将不日面市”。海信则声称，计划从4月起，向全社会开放源代码，吸引互联网玩家共同参与智能电视应用的开发。

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本文标题：日系巨头齐换帅扭亏国产彩电业或从中获益

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