2012年3月20~24日，2012中国家电博览会(Appliance World Expo,以下简称2012AWE)在上海新国际博览中心盛大举行。“规模空前、专业观众队伍庞大、档次高”——不少参展企业都用这样的语句来形容2012AWE。主办方提供的客观统计数据足以支持参展商的主观感觉。据统计，2012AWE共吸引400家参展商，整体展示面积达到4万平方米，居中国家电行业类展会规模之首，较上届博览会增长近50%;总观众数量达到4.5万人次，专业观众数量达到3.5万人次，均较上届博览会大幅提高。汇聚知名家电品牌的2012AWE，真实地展示了家电产业的创新理念和潮流新品，已经成为引领行业发展的风向标。

　　百花齐放

　　2012AWE已经成为各类家电产品的汇集地。《电器》记者发现，参展产品类别不仅包括冰箱、洗衣机、空调等传统白色家电以及电视机等黑色家电，还有近年来蓬勃发展的厨房电器、小家电、按摩电器和水家电等新兴家电品类。处于不同发展阶段的家电类别，齐聚2012AWE展示自我。白色家电的沉稳大气、黑色家电的变幻莫测、厨房电器的居家时尚、小家电的灵动便捷、水家电的轻盈洁净、按摩电器的温暖舒适，共同为2012AWE构筑亮丽的产品风景线。

　　虽然按摩电器、水家电等行业发展历史并不长，却吸引不少观众的注意。一位前来观展的经销商告诉《电器》记者，如今冰箱、洗衣机销售利润都不高，他想试着拓展一些新产品。按摩电器企业展位总是人气很旺，汇聚很多前去体验产品的观众。

　　太阳能产品是2012AWE的绿色先锋，不仅包括真空管式太阳能热水器、平板式太阳能热水器等传统热利用产品，还有利用太阳能光电的白色家电亮相，如澳柯玛太阳能冷柜、美的太阳能空调等。

　　2012AWE也成为国内外知名家电品牌的集合地，不仅汇聚了海尔、美的、海信、格力、TCL等国内家电品牌，还吸引了伊莱克斯、西门子、博世、三星、松下、日立等外资家电品牌加盟。这些知名品牌不仅展示了自己最新的产品，还带来最尖端的技术和最先进的理念。

　　海尔特装展位堪称2012AWE“一景”。已经成为中国航天器专用冰箱唯一提供商的海尔，在展台外侧搭建巨型显示器，模拟宇航员在太空中使用冰箱和飞行的情况，并将其设置成体感互动游戏，吸引大量观众参与和驻足观看。某企业人士笑称，虽然体感游戏的确很“high”，外国模特也很“靓”，但是真正吸引专业观众的仍是海尔带来的产品。与海尔相同，知名家电品牌企业带来的产品阵容都非常“豪华”，这也成为其展台真正的魅力所在。

　　更值得一提的是那些勤勤恳恳经营品牌、谋求发展壮大的家电企业。浙江弩牌电器有限公司销售部经理徐韬对《电器》记者表示：“我们希望借助中国家电博览会的平台提高自己品牌的知名度，让更多人了解和认识我们的品牌和产品。”《电器》记者走访时感觉到，这些企业的展位虽然不是很大，却散发着蓬勃生机以及对家电行业的专注和执着。

　　高端争艳

　　高端化已经成为家电行业不可逆转的潮流，2012AWE成为高端产品争奇斗艳的展示平台，并特别设置了高端家电展示区。不论是一直定位高端的家电品牌，还是卡萨帝、帝度这样的高端子品牌，都在2012AWE有不俗表现。

　　如果说早几年变频空调、滚筒洗衣机、对开门冰箱、智能电视还是稀罕物，如今这些产品已经在2012AWE现场遍地开花。参展企业要想吸引专业观众的注意，非得有些差异化的“真功夫”。

　　“大容量，小身材”已经成为不少家电产品追逐的目标。在2012AWE现场，随处可见洗涤容量高达8kg、9kg、10kg的大容量产品，甚至有企业展示了洗涤容量高达15kg的洗衣机。虽然洗衣机容量“一个赛一个大”，可是产品厚度却向着小型化方向发展。三星展示了厚度仅为45cm、容量达到8kg的洗衣机。降低厚度也成为空调企业努力的方向，格力、海尔等企业纷纷展示超薄机型。

　　外观设计高端化趋势更加明显，从材质选择到设计理念都在发生变化。博世双晶钢冰箱将玻璃贴合在不锈钢面板上，形成跨界组合。海尔以ABS高光材料为空调打造出具有大理石观感的外衣。三星沿袭韩系品牌的奢华路线，在冰箱门板上设置钻石型装饰。

　　外表的变化只是其次，体现实力的还是内在核心技术的提升。变频技术升级、洗涤方式针对性革新、智能化发展趋势、甚至是局部的人性化改造，都彰显着高端家电的魅力。海信“smart-home”智能家居体验专区集合具备制冷、地暖、生活热水供应功能于一身的空调、具备云服务功能的智能冰箱以及绿色太阳能供电技术，全面展示出家电业未来环保、绿色、智能的发展趋势。

　　成套化的嵌入式高端厨电也齐聚2012AWE。伊莱克斯、西门子等企业均展示了全套嵌入式产品。产品类别不仅包含常见的嵌入式烤箱、微波炉、洗碗机、冰箱，还包括嵌入式咖啡机、暖碟机、酒柜等。中国本土高端厨电品牌方太、老板等也带来整套厨电产品参展。

　　另外，主办方还在2012AWE期间特意组织召开了“中国高端家电发展论坛”，邀请中外品牌共同梳理中国高端家电市场的发展脉络。

　　创新加速

　　新品发布会密集，成为2012AWE的突出特点之一。中国家用电器协会理事长姜风表示，本届博览会突出的特点可以用一个“新”字来概括——新品种多、新门类多、新技术多、新品集中发布。她认为，中国家电企业已经进入创新时期，创意空前活跃，企业对自主创新技术的追求达到前所未有的高度，新技术和新产品的研发速度明显加快。

　　北美设计师协会与多家设计公司的联合展区吸引不少企业的目光。齐思工业设计咨询(上海)有限公司市场经理包薇表示，相比国际大品牌，国内家电的品牌语言还处于形成期，但是国内设计市场潜力无限，国内企业已经越来越重视设计。正如她所言，如今的家电产品正在摆脱质朴的传统外形，如格兰仕UOVO微波炉、格力太空舱柜机以及各种色彩绚烂的冰箱等。2012AWE同期举办的中国高端设计论坛也吸引不少观众到会。

　　黑色家电一直是家电行业创新的主力军。2012AWE现场的3D电视体验区展示了国内多家企业自主研发的3D电视。TCL带来的智能云电视也向观众展示出中国彩电行业全新的技术探索。

　　机器人吸尘器和无叶片风扇都是近年颇受关注的小家电，均有多家企业展示相关产品。徐韬拿着厚厚一叠国内外专利文件对《电器》记者介绍：“无叶片风扇的专利掌握在英国Dyson公司手中，为了不受制于人，我们专门研发了全新的结构和外观，并成功获得专利。目前，我们的产品已经拿到美国沃尔玛的订单。”

　　提到创新，伊莱克斯带来的全球设计实验室大赛概念家电作品展示非常吸引眼球。能够自动烹饪的移动式电磁加热器、便携式环保洗碗机、生物机器人冰箱、便携式烤面包机，这些产品虽然距离实现产业化仍有一段距离，但是展现的未来生活却让人向往。

　　全产业链展示

　　2012AWE的参展商类型从整机企业到零配件企业、从渠道到媒体、从制造到维护、从销售到回收，几乎涵盖整个家电产业链。

　　海立、美芝、恩布拉科、加西贝拉、西安庆安、黄石东贝、钱江、万宝多家有实力的压缩机企业汇聚N4馆配件展区。海立的展示重点仍是热泵专用压缩机。美芝带来全品类空调压缩机和冰箱压缩机。作为家电产品的心脏，压缩机高效节能和小型化发展趋势愈发明显。恩布拉科VES系列超级迷你变频压缩机的表现十分抢眼。作为2012年恩布拉科全球同步上市的最新高效新型变频压缩机，机身高度仅为14cm，重量和体积较VEM系列产品减少20%，能效提高4%。黄石东贝展示了LW60CY高效节能冰箱压缩机，采用多项自有专利技术，材料节约30%，重量降低3.5kg，体积缩小20%，单台成本下降20%。

　　同时，Askoll、正海磁材、德昌电机、瑞孚化工、银通玻璃、冀雅电子、佛山通宝、和晶科技、新源变频等电机、变频控制器、温控器、面板材料、喷涂技术以及各类生产设备企业的亮相，为观众呈现出一条完整的家电产业链条。其中，Askoll全新的外转子无刷永磁电机用于滚筒洗衣机，控制板集成在电机内部，效率高、噪声低且使用材料少，可以直接替代普通串激电机。

　　首次设立的“艾普兰奖”受到参展企业广泛关注，企业纷纷参加评选，最终共有57款产品脱颖而出，获得相关奖项。

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本文标题：记2012中国家博会:精彩纷呈 新意无限

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