【中国家电网讯】近日，中国商业联合会与中华全国商业信息中心公布的《2011年家电消费市场报告以及2012年预测》显示，由于政策效应的减退，家电销量增速放缓，全球家电行业遭遇了“寒冬”，而中国市场同样也出现了下滑。那么，未来家电业的出路在哪，越来越热的智能、创新家电能否成为行业过冬的“稻草”?

　　潜力市场频现 创新驱动消费

　　《报告》分析指出，随着城镇化比率持续提高，“80后”、“90后”逐渐成为家电消费的主力人群，对于这一部分消费人群来说，家电已经不仅仅是把我们从繁琐的家务中解放出来的电气设备，它更代表了年轻消费群体的生活理念以及时尚追求，在这种环境下，家电消费的增长将由原来的新增需求为主转变为以更新换代为主，新的市场潜力有待挖掘。

　　以冰箱为例，有调查显示，在各类冰箱产品的已购和潜在消费者中，认为特色功能“比较重要”和“非常重要”的比重都超过了50%;而认为“非常重要”的消费者已超过了20%。由此可见，特色功能是中高端消费者选购冰箱产品时非常关注的选购要素，创新设计的高附加值产品对他们的吸引力更大。

　　作为技术成熟的家电产品，冰箱在基本功能、外观设计上的差距已经不是很大，而特色功能将是价格之外吸引消费者眼球的一大亮点。在政策减退，家电市场竞争加剧的背景下，家电市场或将迎来寡头品牌引领市场的时期，而创新则成为了企业差异化竞争的重要手段。

　　家电专家罗清启曾表示，中国家电业不仅仅要把握市场需求，更重要的是创造市场需求，从此前简单的红利型增长向内生式持续增长模式转变。

　　主动“创需求” 美菱抢占先机

　　作为家电领军企业，美菱在冰箱发展的四大方向，保鲜、环保、健康、智能上多有建树，立足消费者使用需求，美菱先后研发出智慧一代和二代冰箱，让冰箱成为家中的“食品管理者”，由满足、迎合消费需求转变为引领、主动创新消费需求。

　　事实上，在食品安全和健康生活理念备受关注的当下，美菱智慧二代冰箱可提供食物的存储、使用建议，及时协助用户补充所需的食物信息，让冰箱中的食品自己“开口说话”，对食品进行智能化管理。例如，食品过期前发出提醒，保证食物的新鲜与健康。根据用户自身特点，智慧冰箱能设置个性化的智能营养食谱，跟踪营养状况，提供全方位饮食建议，这对三高人群以及糖尿病患者具有极大的健康饮食指导意义。

　　作为未来冰箱核心技术，美菱已经逐步掌握主动控制、食品管理、人机交互显示界面和物联网等四大核心技术。未来，这些物联网和多媒体娱乐的网络技术也将在美菱冰箱产品中进行创新性融入，各类尖端和智能的创新性产品将很快走近消费者身边。

　　业内人士分析，美菱在行业首倡“食品管理”理念，让冰箱从“被动”的基础功能服务转变为智能冰箱的“主动”人性化管理服务，在竞争日益激烈的家电市场，另辟蹊径，以创新引导冰箱产业结构升级，其必将抢占市场先机，开创出家电业的另一片“春天”。

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本文标题：家电市场有待释放 创新产品驱动消费

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