【中国家电网5月3日讯】2012年4月24日，在北京刘家窑苏宁店五楼的办公室里，一场“五一”黄金周促销战正在紧锣密鼓的拉开帷幕。北京苏宁电器刘家窑店店长关杰说，以往店里都是坐等顾客上门，但现在是要走出去，让更多的人能够知道苏宁。

　　关杰说，过去的一二月份，门店里空调销售增长幅度要比以往慢很多，冰箱、洗衣机也是在持平的状态下，可以说过去这几个月是他从事家电行业十年来压力最大的一段时间。

　　2011年，国家节能惠民、以旧换新政策先后在5月31日与12月31日退出家电市场，政策结束之前，很多消费者在去年12月份掀起了一场“狂购潮”，但是进入2012年的1月之后，政策退出的影响开始显现，再加上房地产调控政策的影响，家电市场就开始急转直下。

　　为了刺激整个家电市场，家电零售企业不惜血本大搞促销。而家电生产企业这半年来的日子也同样不好过。

　　格兰仕终端存在赊销、赊帐现象

　　格兰仕经销商北京盛泰格兰仕空调销售有限公司董事长蔡卫昌说，就他代理的空调、冰箱、洗衣机等大白电的市场来看，自从去年节能惠民的政策和房地产政策收紧之后，家电市场的寒风就扑面而来。

　　“我压了两个多亿的货，我下面还有二级代理商，代理商再转给一个终端商，终端商就是门店了，直接去搞零售的，这些人只观望不进货，感觉市场已经如同一潭死水一样。存在赊销、赊帐现象，下面的代理商为了规避风险卖一台钱也拿走，卖不走货是上级经销商的。

　　在这种情况下，格兰仕空调今年第一季度国内市场业绩和去年同期相比下滑了20%。同时，格兰仕各类电器2012年第一季度在内销市场的增速和去年同期相比都有所下滑，而北美、南美等海外市场去年同期相比增幅则超过30%。

　　志高空调承受亏损压力

　　广东志高空调有限公司国内营销本部重大客户部部长卢平说，从清明节销售来看，今年的五一形式可能比去年更加严峻。从今年1到4月份来看，空调需求有所下滑。

　　志高集团控股董事局主席李兴浩表示，除了受欧债危机影响欧美市场有些疲软，一些新兴市场国家的需求旺盛，志高2012年第一季度海外市场比去年同期相比增幅25%。但是对于国内市场的境况，李兴浩说，楼梯比较难上，去年从经营的季度上来说，第一年财政补贴一下子降了下来，消费者一下子很难接受价格上巨大的台阶，而志高因此出现赔钱情况。

　　公开资料显示，志高空调2010年度在全国市场同类产品中销量排名第三。2011年之前，志高生产的空调有90%都是定频二级节能空调，自去年节能惠民、以旧换新政策先后结束之后，志高空调出现了十几年来第一次亏损。根据志高控股的2011半年报显示，其上半年营业收入55.294亿元，增幅达18.6%，但是由于政府补助减少4.4亿元等缘故，志高出现了1331万元的亏损，毛利率同比下降了3.4%。2011年，志高控股全年亏损1.44亿元。

　　李兴浩表示，“亏了1.4个亿，是没办法的事情，企业也要面对。从去年开始，各项生产成本不断上升对于本来利润率就不高的空调生产企业是一个不小的压力。塑料、铜等材料成本比以前上升了20%多，而铜的成本占到空调的30%”。

　　原材料成本以及人力成本的上涨让本来不到4%左右的利润空间所剩无几，再加上政策退出，减少了13%的补贴，志高只得陷入亏损的境地。李兴浩不由得感叹，现在做实业已经越来越难了。

　　李兴浩说，“我们这样一个一两万人的企业，比不上五个做金融业的赚的钱，我们有几十亿的资产没有算利息还亏钱。”

　　中外企业皆亏

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，从去年8月份以后，整个市场的需求增速就大幅度在下降，今年一季度整个行业的形式应该说是比较差的，或者说这几年来一个最低点。

　　格兰仕集团和志高空调面临的内销市场的现状只是中国家电行业的一个缩影。美的自去年开始，通过大幅减员，瘦身过冬。国家统计局的数据显示，2012年一季度空调器产量3561万台，下降1.2%，冰柜产量406万台，下降2.4%，电冰箱产量1995万台，增幅6.9%，洗衣机产量1521万台，增长5.5%，微波炉产量1382万台，增长3.2%，小家电中电风扇、吸尘器、冷热饮水机产量均有所下降。

　　不仅是中国家电企业，国外一些大型家电企业也难逃厄运，日系三大家电巨头夏普、索尼和松下也频频陷入亏损。截至2012年3月31日的财年里，夏普净亏损38亿美元，而索尼在刚刚公布的财报中发出预警，净亏损64亿美元;松下则发出预警，预计全年净亏损达到100亿美元;三家巨头均是公司史上亏损最严重的一年。

　　推荐阅读

　　戴尔称超级本销售超内部预期两倍以上

5月2日消息，据路透社报道，戴尔今天表示，旗下2月28日才推向市场的XPS 13超级本，如今获得来自消费者市场和企业市场的大量需求，产品销量超公司内部预期两倍以上。 有了这款产品，我们对销售的预期已变得十分有侵略>>>详细阅读

本文标题：企业加速转型升级 料家电业二季度回暖

地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111230/152281.html

 1/2    1  2 下一页