五一假期前后向来是家电市场一年当中最“旺”的几个时段之一，今年自然也不例外。但和往年不同的是，虽然各大家电卖场和厂商开展的五一促销尚未完全结束，但我们已经能够明显感觉到市场较往年的整体上升趋势继续有所放缓。
而作为假日市场的一大特色，高端家电产品消费的集中爆发，和随之而来的智能家电风尚成为了今年五一市场最大的亮点所在。
销售增长继续放缓
“今年五一，昆明国美销售业绩再度创造了历史新高。”昆明国美相关负责人介绍说，今年五一恰逢全国消费促进月，各大商场大搞促销活动有力地拉动了销售;五一期间昆明国美日均客流量、订单量等方面也均有显著增长。但该负责人同时表示，受市场大环境不利的影响，昆明国美销售同比12%的业绩增幅并不理想，是国美电器自入滇以来，同期销售业绩增幅最低的一个五一。
云南苏宁相关负责人也告诉记者，今年五一云南苏宁总体销售情况良好，较去年同期稳中有升，市场消费势头有增无减，但业绩增幅低于去年;而来自云南五星、昆百大家电等大型家电连锁卖场的销售数据也表明，虽然今年五一家电市场销售情况同比去年仍处增长态势，但继去年之后，销售增长继续放缓。
低价刺激家电大卖
在业内公认的市场整体环境不利的影响下，降幅达30%-50%的大力度促销活动中，多品类产品均创下了价格的新低。这被认为是刺激今年五一各大家电卖场业绩仍能取得同比增长的重要原因;尤以彩电产品为甚。
早在4月中旬，一些家电厂商就携手家电卖场，推出了力度前所未有的促销活动。尤其是彩电厂商陆续同几大家电连锁开展的“团购”、“仓储直销”类活动，通过新颖的促销方式和空前的价格让利，极大地刺激了市场的购买需求。
如在今年五一前，32、37、42、46/47等各尺寸液晶电视价格就在各大厂商的联手推动下，不仅传统的CCFL液晶电视价格大跌，LED液晶价格也跌到了如32寸不到1700元、42寸不到2700元、47寸不到3000元这样令人难以置信的价位上;就连外资43寸LED也打出了2699元这样前所未有的低价。
“我们现在就是在赔本赚吆喝。”某国产彩电厂商负责人直言，如自己一款价格仅2600多元的42寸LED，平均每台要亏损600-700元，但在行业普遍对今年家电市场形势存在担忧的情况下，厂商不得不通过这样大力度的促销来刺激消费者的购买欲望。
高端家电成拉动销售主力
除因为担忧市场走势，厂商由于价格竞争所带来的低价外，由于产品更新换代，迫使去年下半年上市的多款产品降价“清仓”也被认为是今年五一大量商品进行超低价促销的一大原因。与之相应的是，在各大品类家电当中，高端产品占比不断攀升，成为了拉动今年五一市场的一大销售主力。
来自云南五星的销售数据显示，46英寸及以上的大屏幕电视占比近55%，智能(云)、3D等概念产品大受欢迎;变频空调的销售额占到空调整体销售额的70%以上，其中3级变频空调是绝对主流;三门、多门、对开门冰箱三者份额合计占全部冰箱销量的60%以上;滚筒洗衣机则占了全部洗衣机零售量近35%。
而昆明国美销售数据则显示，今年五一在包括二级市场在内的国美所有卖场中，彩电、3C、冰洗、生活小家电产品销量均大幅攀升，成为了国美销售额的主要供应源，占整体销售额的75%。其中，中高端产品销量增幅最为明显，不仅大尺寸平板电视占比继续提升;大容积滚筒洗衣机，对开门、多门豪华冰箱整体出货量近万台，也大大超过去年五一。
此外，由于五一正处家装旺季，为新居套购家电的消费者将目光瞄向注重更智能、更环保、更节能的中高端家电，也有力地推动了五一市场中高端家电的销售。
3C产品占比大幅提升
除中高端家电销售大增外，今年五一期间受促销力度加大、市场需求变化等影响，手机、数码等3C品类产品也延续了近年来在假日节点当中销售迅猛增长的势头，智能手机、数码摄照等产品销售均一路看涨。特别是消费者黄金周的出游的需求，更是带动了五一前数码相机、数码摄像机等旅游用品的销售，如某品牌1600万像素数码相机仅售549元，就受到了消费者的高度关注。
在此带动之下，昆明各大卖场3C产品在整体销售业绩当中的占比也不断攀升。如昆明国美3C产品销售额同比大增35%，整体销售份额逼近了40%;而云南苏宁五一各品类销售当中，3C品类销售占比也有大幅度的提升，尤其是大屏智能手机、平板电脑等产品的旺销，凸显出了智能主题在3C产品消费中的强劲势头。
观点
下半年市场不会平淡
虽然今年五一市场增长呈现出了更为明显的放缓趋势，但大多数业内人士对于今年下半年的家电市场走势仍持乐观态度。
“今年五一销售增长进一步放缓，同许多厂商加大促销力度，大打价格战不无关系。”某国产彩电厂商市场负责人就对记者表示，通常所说的销售增长是指销售额增长，如果仅看销售额，五一市场增长确实不够理想。但如果考虑到今年彩电产品事隔多年以后，再度集体出现价格大幅“跳水”，大大拉低了平均单品价值的话，就能发现彩电的销量，或者说市场需求仍在高速增长当中。“尤其是今年作为市场主流的42寸及以上大尺寸产品价格跌幅创造了2009年以来的新高，拉低销售额增幅不足为奇。因此下半年要取得比较好的销售业绩，关键还在于摆脱价格战的"怪圈"。”
而三洋云南分公司总经理江华则介绍说，今年五一市场整体确实显得有些“淡”，但一方面城市市场高端冰洗产品旺销;而另一方面三、四级市场销售增长仍然非常明显。“并且现在已经有消息称国家将出台新的政策来填补家电下乡退出的空缺，拉动市场需求，因此我们对于下半年市场总体还是有信心的。”本报记者张毅
记者观察
东西没少卖只是被分流了
“今年五一还是不太理想。”前两天某厂商负责业务的一位朋友这样对笔者形容五一的家电市场。其实，这不是笔者第一次听到这种声音，去年五一，就有不少厂商表示“卖得不好”。
何谓卖得不好?市场萎缩?销售同比下降?但笔者从几大卖场拿到的销售数据表明，除去少数厂商销售确实不理想之外，市场整体销售依然处于增长当中……后来才闹明白，这个“不好”指的是“不够好”。销售虽然有所增长，但离他们的预期可还有一段不小的距离，没能完成上级下达的销售任务的，大有人在。或许，这是他们领导已经习惯了前几年销售同比增长数字飙升的刺激吧!
事实上，从五一实行七天长假开始，“假日经济”特色就一直伴随，家电市场也自然而然地出现了每到五一，假日销售“井喷”的独特现象。特别是五一当天，各大家电卖场都被挤得水泄不通，逛一回家电卖场，可是实打实的体力活，出一身大汗是免不了的，尤其是去彩电专区走个来回，身上就基本湿透了。
而从2008年开始，五一假期由原来的七天缩减到了三天，但各大卖场依然人流如织，消费者对于商家提前启动五一促销，延长促销时间这一消费分流措施并不是太“买账”，五一当天的销售“井喷”依然如期到来。
但从去年五一开始，经过了前两年的“适应”，家电市场“假日经济”的特点已经逐渐“褪色”。最明显的变化，就是原本要“淡出很多愤怒的小鸟”的4月这一传统淡季，逐渐红火了起来。而今年更是从4月中旬开始，昆明各大家电卖场当中就已经开始有了“过节”的气氛。平日还不显眼，但一到周末，卖场当中的人流量往往是平常的2-3倍。这说明因为长假，特意拿出一天去逛家电卖场的消费者，有相当一部分变了，变得更实际，宁愿牺牲两天的周末，来换取五一三天的安宁。
而且，今年5月1日被安排到了假期的最后一天，彻底让五一当天迎来销售最高峰的现象不再。往年集中爆发的家电消费需求，如今也由于假期的缩减和厂商、卖场的联手推动，被分散到了更长的时间段当中。对各大家电厂商来说，已经习惯于总盯着五一前后那几天销售的领导们一看数据不理想，下面的人自然而然要吃“排头”。
或许将来五一假期对家电行业来说，将不再具有较平日更为特殊的市场意义。
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本文标题：中高端家电折桂五一 低价和升级是主因
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