市场研究机构奥维咨询(AVC)指出，随着五一旺季结束，中国彩电市场上半年规模将已成定局，预测2012年中国国内整体电视零售量将达到4227万台，年增估约1.6%。其中，液晶电视零售量估将达3807万台，年成长率估约3.5%。
不过，由于中国五一促销期间，电视零售表现并未达预期，奥维咨询(AVC)认为，这对于电视整机企业而言，上半年的业绩缺失将对全年业绩目标具有一定的影响，后续业绩动能将会更加重要。但因国外品牌市场竞争力持续深入，可预见十一黄金周将又有一次竞争恶战。
国内外品牌结构方面，奥维咨询(AVC)调查，2012年五一行情资料分析，五一促销3周(4/16-5/6)期间，内外资零售量市场份额比例为61：39，本土品牌市占率下滑(稍早最高曾达8成水位)，但外资品牌在五一节庆份额显著提升。
产品规格部分，据调查，五一旺季促销期间，主力商品持续朝大尺寸移动。若与今年3月底(即清明促销期)相较，五一期间液晶电视价格降幅明显，其中，42寸以上的大尺寸机种价格降幅均超过10%，超过较小尺寸机种降价幅度。而外资品牌降价力道更是空前，55寸液晶电视产品均价降幅达到20%，远超本土品牌。LED背光机种、3D电视方面，外资品牌降价幅度也很大。例如，某外资品牌52寸3D液晶电视以7折销售。
零售通路的变化同样是本次五一促销期间的观察重点之一。奥维咨询(AVC)表示，电子商务的促销首度与实体店一起担当成为销售主力通路。以苏宁易购、国美、库巴等传统家电管道网上商城引领的行业促销推广，掀起了一波在线线下协同促销的高潮。实体管道与虚网管道同时开展促销，尤其虚拟网络部分，除了传统电子商务管道大举推出相关优惠政策外，各整机厂商自有电子商务网站也加入五一销售战局。
此外，仓储式促销和团购，也在今年五一促销期间、再次爆发威力。2012年五一销售期期间，创维引领的仓储式直销和TCL发起的团购，都影响其各自在五一期间的销量走势，并且对于行业的整体销售节奏，产生了重要的影响。
推荐阅读
[中国家电网报道]家电与建筑一体化在低迷的市场环境下，一个新的机会浮出水面。 5月10日，北京。 曾经厮杀过也合作过的家电业同行们开始了一次齐心协力的抱团取暖：这一天，他们以中国家电人的共同标签参加家电与建筑>>>详细阅读
本文标题：今年中国液晶电视市场销量估年增3.5%
地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111230/151743.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示