5月22日，2011-2012年冰箱行业高峰论坛暨2012年国美电器冰箱节启动仪式在北京举行，海尔、西门子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊莱克斯、倍科、帝度、澳柯玛、康佳、华日、索伊、中韩、日普、申花等国内外冰箱品牌代表共聚一堂，就“节能家电补贴等宏观政策对国内冰箱市场的整体影响”、“冰箱企业如何转型”以及“新产品、新渠道模式给品牌格局带来的变化“等话题展开了一场横贯全行业的深入探讨。

　　论坛上，最新发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》。纵观2011年冰箱市场，总体增长趋势大幅放缓，市场的新热点没有形成，规模大扩张的新动力也还没有出现，我国冰箱行业步入了调整期。加快产业结构调整和转型升级，成为冰箱行业发展的关键，在市场的调整期内，企业如何优化市场策略、用产品撬动市场，将成为2012年每个国内冰箱企业不得不面对的现实问题。

　　城市饱和农村预支 整体容量趋于稳定

　　监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅回调，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

　　而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市电冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

　　中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是，随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。

　　但在此之前，逐步趋稳的总体市场容量，则会对冰箱市场未来销售造成一定影响。

　　目前，一、二级市场中的重点城市住房限购政策并不见松动的迹象，更新换代是一、二级市场需求的基础，这部分需求相对趋于稳定。乡镇及农村市场由于家电下乡政策实施近四年，也已经部分透支了未来几年的消费需求，短期难有大的起色。另外，再加上消费者对通胀的预期，放缓了对耐用消费品的购买，而欧债危机的扩散等不利因素也制约了冰箱出口市场的进一步增长，冰箱市场整体步入了调整期。

　　“在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者”——国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，“通过对2011年1月-2012年3月这15个月数据的实证分析，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”

　　产品结构调整明显  企业“差异化”突破

　　在市场整体趋冷的行情下，2012年第一季度的冰箱市场依然存有“闪光点”。

　　一是，重点城市的高端冰箱产品表现良好，国家信息中心监测数据显示，三门及以上冰箱占整体销售量比例达到36.17%，对开门冰箱占比例达9.24%，以上两个类别的产品占整体销售量比例已经超过45%，同比2011年全年提升了4.67%，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础;二是，在一级城市冰箱销量占比明显下滑的情况下，二三四级市场的销售占比呈现持续增长局面，同比2011年增长了1至3个百分点。

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本文标题：冰箱行业步入调整期 往高端一条道上挤

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