6月的家电市场注定将“活色生鲜”，因为被业界望眼欲穿的新一轮节能补贴开始陆续出台。这无疑给市场增长趋缓乏力的局面注入了新的可控元素。6月4日，继平板电视和空调开始实施“节能惠民补贴”之后，财政部、发改委和工信部下发节能产品惠民工程高效节能家用电冰箱、洗衣机的推广实施细则。耗能大户冰洗家电被纳入补贴范畴，也印证了此前业内人士的对于“冰洗接力空调，有望纳入补贴范畴”的普遍推测，只是补贴力度之大超出了想象，因而冰洗企业不仅尤为重视而且普遍表示出欢迎态度。
有惊喜，补贴力度宽广超预期
细则明确标明：此次符合国家节能补贴标准的家用电冰箱，为能效一级的电机驱动压缩式家用电冰箱，补贴标准为70元/台至400元/台;冰箱补贴70-400元/台,其中冷藏冷冻箱260-400元/台,超过以旧换新的300元上限,约为售价的8%-13%,小型冰箱补贴幅度更大。洗衣机为能效等级二级及以上，额定洗涤容量在1kg以上和13kg及以下，补贴金额为70元/台至260元/台。推广企业门槛符合预期，冰洗要求年推广10万台。
推广期限暂定为2012年6月1日至2013年5月31日。与平板电视和空调一样，洗衣机、电冰箱也将由政府核定可享受补贴的具体产品型号。据了解，由于预计要到6月末才能给出入围补贴企业的详细推广名录，下发至销售终端后，消费者可选择贴有绿色标识的节能产品并享受相关补贴，政府为此将安排财政补贴265亿元，这也将进一步刺激内销。
通过细则不难分析看出，从单台补贴金额占产品销售价格比来看，冰箱、洗衣机的补贴边际效应最明显，以冰箱为例，倘若零售均价按照单台2800元算，则中等冰箱容量冰箱补贴标准每台330元计算，补贴幅度大概在12%左右，洗衣机亦如此。业内人士表示，类比同样享受此次新节能补贴的空调、彩电等产品约为8%的占比，足见政策在补贴的边际上进行了放大化，表明了国家对于冰洗家电扶持的决心之大。
虽然早在国家旧三大政策，家电下乡、以旧换新和节能惠民相继到期，逐渐退出市场之际，业内就有很多声音表示期望或者肯定的认为在如今高能效空调产品的市场占有率正逐步提高的背景下，在推进高能效空调产品基本实现产业化以及规模化之后,国家财政的补贴对象将发生改变。其中作为目前城乡居民普及率较高的冰箱、洗衣机、平板电视等，都有望被纳入下一轮补贴对象。但6月冰洗新节能补贴细则出台后还是给了产业一些期望之外的惊喜。奇帅电器市场部部长陈宜友在接受记者采访时就说，“细则一经公布，我们就立马提交了报标书，整个公司对待政策首次惠及洗衣机行业表示高度重视，针对旨在倡导节能减排的补贴新政，我们把它视为利益提升的一个切入口，将以欢迎的姿态静待政策的全面落地。”
有门槛，龙头企业或将更为受益
从公布的节能冰箱、洗衣机推广细则中，合肥美菱股份有限公司首席科学家、副总裁王应民就面对媒体做出了“不能入围冰箱节能补贴的企业比例比15%还要多”的判断。他认为，在家电下乡过程中一些企业虽然借政策在市场中存活，但有很多企业的年销量实际达不到10万台，根据细则对企业提出年推广节能型冰箱10万台的要求，很多企业就已在政策门槛之外。
值得一提的是，中国市场存在冰箱大容量化的趋势，目前市场上一级能效冰箱销量占比接近80%，300L以上大容量冰箱销量占比略超过10%。韩电冰箱营销总监此前接受本网采访时就给出了“节能补贴政策倘若延续，则会给300L以上的变频冰箱产品带来更多发展机会”的推测。从市场监测公开的数据来看，今年一季度一级能效冰箱销售量的前几名品牌分别为海尔、容声、美的和西门子，预计这几家公司受益最为明显。
为了让更多的产品在补贴新政中入围，冰洗企业已经做出了相应的努力。“奇帅洗衣机在2011年度就将节能、烘干作为主销产品的功能性卖点，在进入新年后又退出以变频为技术核心的逸尚系列6款，在能效等级上以二三级为主，鉴于国家只补贴一二级能效机型，所以未来企业势必会往高能效、中高端进发。”其市场部长陈宜友表示。
韩电冰箱江苏KA渠道负责人也在采访中表示，“前期很多政策不明朗，甚至很多大品牌企业仍生产四级等低能效产品。补贴主要针对高能效产品，对市场上还在以低能效产品销售的企业产生很大压力，很多企业技术跟不上，低能效产品库存转化困难，政策也一定程度上增加了一道门槛，对于市场产生分化作用。”
从另一方面来看，该次补贴虽然力度空前，但是也对家电制造厂商自身的资金周转能力提出了隐性要求。这也是除却能效、容积段和产能之外又一个门槛。
据了解，此轮节能家电补贴采取将财政资金补贴给家电制造厂商的形式，家电制造厂商以及家电卖场再以降价的形式补贴给消费者，但补贴款项将由企业先行垫付，之后由有关部委审核之后再统一向企业发放。业内人士认为，这将给部分厂家带来现金流的压力。
这也就意味着，产品销售得越多，对企业的资金链考验越大，这个情况也需入围企业加以重视。企业假使具备充沛的现金流，则更能够在补贴新政中如鱼得水。因此，我们或许应该更为谨慎的看待国家新政给予家电企业带来的利好，对于那些中小企业以及外资企业来说，并不意味着可以刺激更多的消费需求，最大的受益者应当是每个行业的龙头企业。
针对龙头企业和二三线品牌间在面对同一项政策存在的差距问题，陈宜友也坦承，“对企业发展而言，国家不会为了估计中小企业的经营状况而改变需要引导的大产业环境和产业方向。企业自身要做的，更多的是考虑怎样去积极应对，更可况，从长远来说，节能减排也是大势所趋，立足自己将产品向节能高端去推进，短期内的局部利益缺损并不值得过多心痛。”
有内涵，节能高效带动产品升级换代
据不完全统计数据显示,目前我国冰箱保有量已超过2亿台,同时,冰箱用电量已占居民全部用电近40%,而这些将成为我国能源消耗以及处理二氧化碳等温室气体的一大负担。空调节能惠民补贴加快了国内空调企业的产业升级步伐。同样，对于冰箱、洗衣机等产品而言,也将会有如此的推动效应。
“此番节能家电补贴意在拉动低迷的家电消费市场。近年来，为应对国际金融危机，国家曾启动家电以旧换新和家电下乡政策，目前这些政策已经或即将到期，消费实际增长开始放缓，因此国家出台了新的消费刺激政策。 ”商务部国际贸易研究院消费经济部副主任赵萍的一席话道出了政策出台的大背景。
节能环保已经成为目前刺激消费的热门产品，这也能反映出我国在目前经济增速下滑，面临产业结构调整阶段的一个新的发展方向。刺激消费的政策在短期内也会有显著的效果帮助提升消费品市场的需求，尤其在节能产品方面，补贴政策的出台也预示着日后市场仍需更多的优惠政策来鼓励我国自主品牌的消费品发展。倡导绿色节能，引导能效升级，带动产业升级，拉动市场需求，这或许才是该次国家扩大补贴品类范围的根本内义。
家电节能补贴政策能将拉动内需、刺激消费与国家的经济转型，顺应了社会发展趋势，可谓众望所归。从市场反映程度来看，虽然政策还没有在卖场全面进入实际操作阶段，企业对新政还有些懵懵懂懂。但不可否认的是，继上一轮家电刺激消费政策之后，市场普遍持正持观望态势之际，政策补贴的横空出世，势必将平地一声雷，给家电业带来立竿见影的利好。
但冷静下来考量一番，节能补贴新政终究仍是伴随着市场低迷应运而生的产物，只是起到刺激市场的作用，并不能替代销售环节。节能新政从一个角度反映出国家对于空调、冰箱和洗衣机等行业节能环保的重视程度，也透露出未来很长一个时期内家电产业的转变和着力方向。企业厂家应该认识到，清洁型、环保型的节能高效产品将在未来获得更大的市场攀升空间。同时，正如一些冰洗家电人士所表达的一样：应该看到节能补贴新政对整个家电行业带来的利好，但是这种利好具有一定的范围局限性，其更多的内在要求建立在企业自身产品品质升级改造之上，要力求腾飞，先完善自己。
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本文标题：冰箱洗衣机补贴政策接力 边际效应显著
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