三星家电事业与手机业务相比实在无地自容。三星电子2012年第一季度财报显示，三星电子的手机业务利润达到了4.27万亿韩元，占总利润的73%，运营利润率为18.4%，创出2004年以来最好水平。而包括电视机在内的消费电子部门第一季度运营利润率仅有4.9%。低迷的三星家电与如日中天的三星手机距离太远!

　　正因此，三星电子近期发生了较大规模的高层变动，意图弥补三星电子的“短板”。曾将三星电视机业务成功推向欧美成熟市场的功臣朴载淳成为了三星电子大中华区新任CEO。三星电子希望借此人丰富的家电经验，盘活中国市场。

　　数据显示，截至2012年4月，三星电视零售额在中国市场全线下滑幅度高达27.62%，其中一级市场下滑29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。

　　形势的确不容乐观!三星电子虽然启用了实力派管理层，但是在中国家电恶劣的竞争环境下，朴载淳在欧美的经验能否成功复制到中国是很难讲的。比如说，渠道上，三星就不如那些本土企业成本低廉;本土大大小小的家电企业过多，竞争进入恶性价格战，对于品质和价格较高的三星来说，困难很大。

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本文标题：三星电视中国短板 朴载淳难复制欧美经验

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