近日，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布的《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》预测，2012年重点城市冰箱销售将呈现前低后高的特点，整体规模与去年相比基本持平或略降，全年销售规模约2200万台左右，其中高端冰箱比例有望突破50%。监测数据显示，2012年一季度重点城市电冰箱销售量280多万台，销量同比下滑35.3%，销售额同比下降33.8%。在市场需求不旺的情况下，冰箱行业结构调整成为重点，品牌竞争更趋激烈。

　　从一二级城市看，外资品牌出于市场考虑有可能会通过价格策略来抢占份额。对比国产品牌，外资品牌具有更强的产品溢价能力。因此，外资品牌一旦采取灵活的价格策略，将会对目前的品牌结构产生较大冲击。从三四级城市看，由于海尔、美的等一线品牌持续推进渠道布局，以及之前主攻三四级城市及乡镇市场的索伊、中韩、申花、日普等品牌进军中高端领域，将在三四级市场形成品牌高度竞争的交汇点，进而导致整体品牌竞争格局的变动。

　　此外，国家近期出台促进节能家电产品消费的政策措施。其中，实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。这有利于技术力量雄厚的企业扩大竞争优势，加速市场的优胜劣汰。

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本文标题：冰箱行业结构调整成重点品牌竞争更趋激烈

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