在经历了2011年的家电下乡、以旧换新等政策补贴之后，2012年新一轮家电补贴——— 节能惠民新政已经正式发布。在政策的引导下，家电产业将迎来新的发展机遇。在本次节能惠民政策中，热水器产品是一大亮点，其一改家电下乡中“替补队员”的身份，成为此次政策关注的焦点。热水器补贴额度从100元到600元不等，相比空调、冰箱、洗衣机等产品，其补贴力度更大。补贴政策的实施，将引导消费者养成节能、低碳的消费习惯，并将进一步促进热水器产品的更新换代，最终实现热水器行业的转型升级。

　　当前热水器市场，以电热水器的销售量居首，燃气热水器和太阳能热水器紧随其后，而空气能热水器的关注程度普遍较低，目前仍属于小众产品。在本次补贴中，电热水器由于不具备能效和环保方面的优势，未在此次补贴名单之列。从补贴细则中可以看出，新政的出台一方面能够起到刺激消费的作用，另一方面也成为产品结构调整的风向标。

　　燃气热水器虽然较电热水器更为绿色节能，但本次节能惠民政策只针对1级能效的燃气热水器进行补贴，根据国家标准，燃气热水器1级能效所要求的热负荷效率值为96%，2级能效为88%。目前市场上2级能效的热水器仍占据了市场的主流，在政策的促进下1级能效热水器未来会有较大的提升空间。空气能热水器和太阳能热水器作为绿色环保产品的典范成为了本次补贴的重点。对于空气能热水器而言，新政的出台起到了良好的市场宣传和培育作用，让更多的人认知了空气能热水器，并了解到其在节能环保方面的优点，为未来的销售奠定了良好的基础;而对于太阳能热水器来说新政是对市场信心的有效提振，可以有效提升行业的景气度。

　　热水器产业转型提升体现在两个方面，一是产业资源向大企业倾斜，产业集中度提高;二是高效节能产品占有率提升。享受本次节能惠民政策的产品，其价格补贴要由厂商先行垫付，在信贷紧缩的大背景下，这种方式会对厂商的资金链造成了一定压力，同时也提高了企业进入的门槛。只有那些销量大，利润高，技术强的企业才能迈入补贴的大门。长此以往，产业资源向这些大企业倾斜，行业的马太效应日益显现;而随着产业集中度的不断提高，龙头企业将进一步加大技术创新、加强成本控制、加快产品更新换代步伐。其次，家电卖场也会根据新政的导向调整其销售策略，从产品采购、市场推广等方面对高能效比产品给予更多关注。再次，随着消费者节能环保意识的不断提高，其购买高效节能产品的意愿越来越强烈，在补贴政策的促进下高效节能热水器产品的市场占有率将进一步提高。

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本文标题：家电观察：补贴引发热水器行业“马太效应”

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