最近一年来国内彩电市场更新换代步伐加速，各大彩电企业争相布局智能电视商机，智能电视也由此呈现出快速普及趋势。其中，国产品牌市场占比目前已遥遥领先于合资品牌。

　　“随着数字技术、网络技术的快速发展，无限量拓展电视功能的智能电视已不可逆转地成为技术创新和产品转型的主流趋势。”在近日举行的“2012上海国产品牌智能电视高峰论坛”上，上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示，彩电市场的竞争中心将不再集中于传统意义上的画质和音质，而是将逐步转移到高品质的“硬件+软件应用+服务”的综合平台之上。

　　自2011年8月以来，以海尔、长虹、康佳、TCL、创维、海信为代表的六大国产彩电厂商纷纷加大在智能电视领域的投入力度，争相推出各自的智能电视新品，并积极投身于软件应用市场的开发和整合，希望能通过高质量的应用提升用户体验，开发属于自己的竞争“蓝海”。相比之下，合资品牌对这一波市场行情的反应则慢了一拍，投放市场的智能新品除了型号、数量少于国产品牌外，在用户体验方面也显得不够人性化。

　　市场调研机构中怡康公司不久前发布的调查数据显示，国内智能电视市场自2011年5月起开始实现快速增长，至2012年4月已取得整体电视机销量中约30%的市场份额，而去年同期份额仅为9%。在这期间，由于合资品牌还都在主推3D概念，使得国产品牌在智能电视市场上的占比达到了八成以上，明显领先于外资品牌。

　　据韩建华介绍，目前国产品牌智能电视的硬件配置已等同于PC机配置，另外对于APP应用开发的重视以及软件平台的取舍也将成为其最大的竞争优势。合资品牌推出的智能电视多是基于Linux平台，而国产智能电视多采用Android系统，相对具有更好的交互性和应用市场的成熟性。

　　同时，在APP应用开发方面，国产品牌大都已建立了自有的应用商店，并开发了大量适合本土消费需求的实用型应用软件。国产智能彩电对于各类视频格式的充分兼容也是一大亮点。“除此之外，本土智能电视品牌的整体性价比，要优于外资品牌40%以上，具有较强的推广普及价格优势。”韩建华称。

　　国金证券家电行业研究员蒋毅认为，智能电视的普及已是大势所趋。对国内彩电企业来说，智能电视将有助于其提升利润空间。但目前国产智能电视产业发展仍面临两大难题，一是要努力改善用户体验，二是要尽快创新盈利模式。

　　“现在日资彩电品牌开始逐渐衰退，国家近期推出的家电节能补贴政策将对市场带来拉动，这些都给国产智能电视发展创造了有利条件。”TCL多媒体科技控股有限公司市场推广部部长陈阳表示，当前国内彩电企业在紧抓产品研发和技术开发的同时，还需要更好地整合产业链。另外在行业层面，国产彩电企业也需团结一致、加强沟通合作，集体做大智能电视的“蛋糕”，并抱团应对外资企业的市场竞争。

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本文标题：彩电业借智能TV突围 国产品牌市占比领先

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