美菱唐义亮：2013年甩远竞品做大做强竞品,做大做强,甩远,2013年,唐义亮,美菱

【中国家电网11月19日讯】“2012年在经销商渠道的大力支持和努力下，美菱在京城市场占有率稳居第二名，并与竞品拉开了较大差距，冷柜进入区域前二名，洗衣机成为当地主流的品牌”，美菱电器北方大区总监唐义亮日前在“美菱2013年度北京区域开盘营销会”上介绍说。

美菱电器北方大区总监唐义亮介绍2013年度营销策略

2012年国内冰箱市场经历了调整期的阵痛后各级别市场下滑明显，尤其一二级城市市场，受房地产调控政策和以旧换新政策结束的影响更突出，习惯了高增长的冰箱企业在2012年遭遇了销量大幅下滑的阵痛。据唐义亮透露，2012年有竞品企业冰箱销售下滑幅度达50%左右。

坚持品质第一的美菱在颓势行情下在北方大区市场依然巩固了冰箱与冷柜市场份额。据介绍，新一年度美菱将更加重视产品的科技含量，在新品研发设计、个性化产品上做持续投入，将重点推广节能冰箱、高端三门冰箱、变频冰箱、风冷冰箱，继续提高对开门冰箱的性价比优势，巩固多门冰箱的现有优势。

美菱多门冰箱

美菱性价比较高的三门冰箱

在网络布局上，唐义亮介绍，美菱新一年度将着力发展三、四、五级市场，渠道政策将向传统代理商、经销商、分销商系统倾斜，并计划在三四级市场发展500家营销网点，在全国市场建立300家长虹、美菱专卖店，以及100家雅典娜形象店。

美菱冷柜在京市场份额已达17%

美菱已拥有冰箱、冷柜、洗衣机全线产品，其目标是“中国冰箱大王世界白电航母”

美菱同时将加大对三四级市场品牌推广活动和在一二级市场的广告投放力度，据介绍，新年度美菱将继续推广公司形式的以旧换新活动，通过电视活动、团购活动、酒店式营销活动等提升品牌影响力。

唐义亮表示，在市场营销过程中，美菱将采取“二八法则”，即通过20%的不盈利产品牵引市场，来推动80%的销售。

“2013年度，美菱的目标是继续拉开与竞品的距离，做大做强。” 唐义亮最后表示。

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