对大多数人来说，儿时的记忆是一生中最难忘，也是最美好的时光，记忆中的那些人事物，即使过去几十年，想起来也会让人唏嘘不已。在家电领域也是如此，小时候家中的第一台电器，虽然老旧，但地位永远不是后来更换的电器可比的，即使新的电器拥有更加强大的功能。近日，沉寂已久的牡丹电视，又一次走进了我们的视线，高调参加家电展会，大量招聘高端人才，还有全新生产的牡丹平板电视在京东悄然上架，这一切，都在告诉消费者，曾经的牡丹电视又回来了。

　　不过，在如今格局基本已经稳定的国内电视市场上，牡丹电视重生后，能够打出多大的响来，现在还没人知道，但目前看来，从牡丹电视今年5月在京东上架到现在，寥寥一二百个产品评价，让这个曾经叱咤一时的国产电视品牌，多少有点尴尬。其实，这样的尴尬在国内并不是独一家，很多曾经辉煌的国产家电品牌，时隔多年的重生复出路，走的都不轻松，或者可以用坎坷形容，比如白云冰箱，比如申花洗衣机，比如海棠洗衣机等等。

　　这些品牌曾经红极一时

　　国内生产家用电器的长商何其多，经过这么多年，还能让大家叫上名字的必定是一些曾经叱咤一时的品牌，无论这些品牌现在如何，至少在当年，它们都曾是家家户户茶余饭后的谈资。

　　牡丹电视在上世纪80年代的家电市场上，影响力不下于现在的海尔、美的这种巨头。相信很多北京的朋友，对地铁10号线牡丹园站都非常熟悉，但笔者估计知道牡丹园为何命名的朋友肯定是寥寥无几，没错，那个地方之前是不叫牡丹园的，正是因为有牡丹电视的总部在那里，所以被命名为牡丹园，足可见当时牡丹的影响力。牡丹是中国最早一批生产电视的厂家，成立于1973年，巅峰期是在80年代，牡丹电视在国内市场上的占有率一度超过了50%。

　　白云冰箱在上世纪80年代，同样是红极一时，在冰箱市场上，曾有“北海尔，南白云”之说，这家前身为兵工厂的冰箱厂商，曾以实打实的质量著称，产品的使用寿命很长，现在湖南不少家庭仍有运行超过20年的老白云冰箱。在鼎盛的80年代末，白云年产量超过25万台，厂里的注册职工更是超过了1万名，“街上到处是拖冰箱的车”，“幼儿园等能够改造成招待所的地方都改造成招待所了”，这些都是当年白云冰箱盛极一时的描述。

　　对现在的一些年轻朋友来说，提起申花，唯一的解读就是“中超豪门”上海申花。当然，熟悉中国足球甲级联赛的一些朋友都知道，每一个中超球队的队名背后，都站着一个商业巨人。当然，上海申花也不例外，这个商业巨人就是申花电器，“领先一步、申花电器”这个广告语对一些江浙的朋友来说相信一定不陌生，申花洗衣机在上世纪80年代曾获得当时洗衣机行业最高质量奖——国家银质奖，很多家庭尤其是江浙沪一带的消费者，当时都会为拥有一台申花洗衣机而感到骄傲。

　　种种因由令它们淡出视线

　　盛极而衰，尾大不掉这样的词，常常被用在商业巨舰沉没的追忆录上，几乎我们在每个商业帝国没落的原因中，都能够看到管理僵化、转型迟缓的身影，这些用在国内的一些老的名牌家电企业身上，同样适用。

　　上世纪90年代，国内彩电市场迎来井喷，多家电视厂商拔地而起，在这种激烈竞争的环境中，价格战在慢慢打响，而作为曾经的龙头老大，牡丹电视似乎放不下身段，表现迟缓，市场销量在90年代中期直线下滑，而在随后电视由CRT向平板电视升级的重要时期，牡丹同样未能把握良机，躺在功劳簿上的牡丹，对科技发展的不屑一顾让它们吃到了苦果，自2000年后，贴牌生产、商标转卖，就这样慢慢的淡出了一线市场，淡出了消费者的视线。

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本文标题：辉煌难再续国产家电老品牌的坎坷重生路

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