本月5日，时尚电器筹备了近半年的时尚家居第一城即将开业；与此同时，东莞苏宁也称马上将新开一家门店……这一连串的消息让沉寂已久的东莞家电卖场掀起不小波澜。而与往年的跑马圈地迅速扩张相比，今年的家电市场异常沉寂，今年以来东莞三大家电卖场仅新开2家门店，成为年开店数历史最低。
业内人士指出，从东莞三大家电卖场来看，今年整年都是一个调整期，一改常态而采取“深耕细作”的方式来修炼内功，而明年，或将再迎来“跑马圈地”时代。
“退攻”之下的市场
从今年整年东莞家电卖场新开门店数据来看，新开2家门店是基本不变的数字。今年1月1日，面积为8000平方米的腾龙商务旗舰店正式开业，成为今年东莞家电卖场的第一家新开门店。东莞国美总经理屈高原当时就称，国美在东莞城区将形成以东莞总店、世博旗舰店、腾龙旗舰店为龙头的“三驾马车”，牢牢占据城区商圈的制高点。
但这一声势浩大的气势并没有成为家电卖场“跑马圈地”的导火线。在开出这一家门店后，持续4个月时间，东莞整个家电卖场异常平静，直到5月1日，东莞苏宁长安万洲百货3C+旗舰店开业。此后持续到目前为止，除了重张开业的门店外，均未有门店开业，而本月也未有新门店开业迹象。在这段时期，不仅没有一家门店新开，且有几家门店因种种原因而“隐退”市场。
与此形成鲜明对比的是，在各方面经济发展迅速的2006年以及2007年，东莞房价一路上涨，整体经济形势大好，而房地产的迅速发展也带旺了家电行业的发展，各大家电卖场销售额一路追涨。
也正是看中了东莞这一巨大的市场潜力，各大家电卖场在这一时期迅速“跑马圈地”，门店数量不断扩张，时尚电器甚至一天开两家门店，东莞苏宁及东莞国美也出现一个月连开三四家门店的现象，“比拼门店数、比开店速度”几乎成为当时家电卖场共同的目标。就算2008年，东莞新增门店数也有近10家。而与往年的家电卖场开店数量相比，今年整年新开门店数量仅为2家。截至目前为止，时尚电器门店数为20家、东莞苏宁门店数为12家、东莞国美门店数为13家。
从数量之争到调整之战
门店不断扩张，必然会出现或多或少的问题。在经济危机来临之后，东莞家电业快速扩张后所遇到的一些问题就此凸显出来。而各大家电卖场负责人也开始意识到这一点，因此在2009年，各大家电卖场不断调整门店，提升服务，走精细化运作之路。
“今年国美是以提高单点经营质量为战略目标。”东莞国美市场部经理胡军说，东莞国美在门店调整上，以完善提升网络布点的合理性为重点。“可以说今年大家都是在加强修炼内功，蓄势待发。”东莞苏宁市场部负责人蔺璐认为，今年整年是一个阶段性调整，精细化对于连锁大卖场来说非常关键，而且是必修课。从今年上半年开始，东莞三大家电卖场就针对不同卖场的不同特点，给门店作了局部的产品结构及商场布局的调整，根据区域市场的消费特点对产品进行优化，使品种更丰富、品牌更合理。据蔺璐介绍，苏宁凤岗店就针对生活小电器在凤岗销售较好，增大了生活电器的经营面积。
而针对此前家居产品销售良好的经验，时尚电器在调整门店结构的基础上，采取多元化经营，因此将第一国际店改造成集家电、家具为一体的时尚家居第一城专业商场。一不愿透露姓名的业内人士称，从目前的形势来看，家电卖场试水新领域确实是一条可行之路，如此举略收成效，也不排除其华南MALL店、莞城罗沙店增加家居建材销售面积的可能。
下一个“圈地”时代将到?
从三大家电卖场的说法来看，实际上今年的销售额却并不比往年差，甚至大有赶超之势。“虽然我们今年既没有关门店，也没有新开门店，但却是我们销售额最好的一年。”时尚电器相关负责人江先生如是说。东莞国美和东莞苏宁也称，从今年“五一”之后的近几个月，销售同比去基本都是50%以上的增长。看来，这种谨慎的策略也并非坏事。
2009年已近收官，各大卖场暂无动作。只有东莞苏宁称，争取能在本月底前新开出一家门店。而记者观察到，各大家电卖场并没有停止寻找新址的脚步，时尚电器正在大量储备人才；东莞国美在做好服务的同时也蓄势待发；东莞苏宁也称，2010年必定是东莞苏宁加快扩张的一年。
有业内人士认为，东莞地理布局分散，消费潜力强劲，等待经济复苏时，网点的快速布局仍然是这些卖场的目标，只是与以往的定位不同，门店类型或将倾向于种类齐全的旗舰店以及细分市场的社区店。
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