2009年，上海家电市场先受制于金融危机的负面影响而低迷不振，后又得益于一系列促进消费的政策和措施而风生水起，经历了“过山车”式的波动。去年初，主要家电大类的销售同比均有下降;二季度后，在惠民工程和专项政策的刺激下，家电市场逐渐走热;二、三、四季度的销售同比逐季增长。这种增长势头延续至2010年，今年一季度销售同比增长30%以上。

　　品牌之争

　　强势下呈现分散化特征

　　上海市商业信息中心的调查数据显示，主要家电大类中，一线品牌继续保持强势。

　　2009年度上海市场畅销品牌中，白色家电中的日立、西门子，黑色家电中的三星、飞利浦，厨卫家电中的能率、林内、樱花等在所属大类中的销售份额通常在12%-20%，继续保持领先优势。

　　但从市场集中度看，部分家电大类的品牌销售份额呈现分散化特征。2009年以来，白色家电、厨房家电以及小家电市场中销售前5位品牌的合计份额较上两年出现不同程度的下降，6-10位品牌的销售份额有所上升。以厨房家电为例，1-5位品牌占有率减少12.7个百分点，而6-10位品牌占有率则提高4.1个百分点。这种集中度分布变化明显说明上海家电市场品牌结构在发生变化，排行6-10位品牌正在发力抢夺第一集团市场份额。

　　内外资之争

　　洋品牌继续保持领先

　　2009年以来，外资品牌仍然在上海家电市场中占据优势地位。上海市商业信息中心的调查数据显示，主要家电大类销售前10位品牌中，国产品牌占三分之一左右;除了海尔在白色家电市场中的销售份额排名第一以外，其他大类市场中的首名宝座均为外资品牌所把持。

　　此外，外资品牌占领中高端市场，销售均价较国产品牌溢价明显，收益丰厚。以白色家电为例，调查数据显示，国产品牌的销售均价与一线外资品牌相比通常要低50%甚至更多。

　　惠民政策

　　市场拉动作用明显

　　2009年以来，各级政府大力推进一系列惠民政策和民生工程，直接地推动了上海家电市场在逆市环境中不断向好，全年销售水平保持稳定。

　　2009年4月，上海正式启动“家电下乡”工作。截至上年末，全市实现家电下乡产品销售量7.5万台，销售额1.8亿元，其中上海市农业户口居民购买4.1万台，占55%。已申报补贴家电3.4万台，已拨付补贴金额907.9万元。

　　7月，上海市出台了节能空调配套补贴政策，在国家补贴定频节能空调的基础上再配套给予100-150元/台的“补上加补”，对没有纳入国家补贴范围的变频节能空调也给予400-1000元/台的补贴。截至上年末，纳入补贴的节能空调累计实现销售量25.3万台，增加销售额5亿元，节能空调的市场份额由去年的18.0%上升到51.2%。

　　8月，上海市又启动了“家电以旧换新”。截至今年3月中旬，五大类家电累计回收154.2万台、销售145.7万台，分别占全国的19.7%和20.2%;销售额达到58.6亿元。其中，1至2月份家电以旧换新回收60.9万台，销售59.3万台，销售额达24亿元，与政策刚开始实施的2009年9-10月份相比，分别增长46%、59%和54.9%。

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本文标题：[上海]外资品牌家电继续占据优势地位

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