图：SUNING ELITE苏宁精品店效果图

    苏宁电器全国首家新业态店面——SUNING ELITE精品店将于月底亮相深圳，苏宁电器营销总部执行总裁金明表示：该类型店面将主要面向一线市场中高端消费群体，并实现了产品精选、品类出样、整体解决、简单营销等一系列特点。

    据悉，苏宁将以此作为起点，针对北京、上海、广州、深圳、南京等国内一线市场进行连锁布局，预计在三年内在上述地区开设100家SUNING ELITE精品店，其中北京第一家精品店将于2010年1月底亮相，这也标志着中国家电连锁从以往以地域覆盖为主，开始逐步进入以市场细分为主要发展思路的新阶段。

    家电营销进入市场细分阶段 新业态店面应运而生

    苏宁电器营销总部执行总裁金明表示，中国经济的发展、城市化进程的加快、人民生活水平的提高、消费习惯的改变，以及中国家电连锁目前的发展态势、城市商业地产格局变化等种种原因，综合催生了SUNING ELITE精品店这一新业态。

    随着中国经济的高速发展和人均收入水平逐年增长，随之产生的白领阶层比例日益提高，为精品店的开设提供了消费需求基础。中国已经成为全球中产阶级增长最快的国家。根据世界奢侈品协会的调查数据显示，预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，且将超过日本，这也成为一二线市场中高端消费市场高速发展的标志之一。

    国内商业地产的快速发展为精品店的开设提供了良好的物业基础。一线城市的商业地产发展日趋成熟，其中大型购物中心销品茂、城市商业综合体、轨道交通建设附属的中小型商铺、高档住宅区附属商业等商业地产资源日益丰富，使苏宁精品店拓展选址具备了良好的物业基础。

    在市场消费结构的变化上，中高端产品和进口产品的销售日益提升，为精品店的开设提供了产品基础。目前家电产业格局已经高度集中，厂商正在改变以价格战为主的低端营销方式，希望加大在中高端产品方面的生产和销售比例，创造更多价值消费群体。同时国内进口家电的消费比例也在不断加大，而进口家电目前在国内没有专属的销售渠道，相当分散，也无法提高产品的品质感。因此，精品店模式满足了中高端消费群体的购买需求和厂商对于中高端产品的销售渠道需求。

    精品店建设也是苏宁自身连锁发展战略的要求。1999年南京新街口国内首家综合性家电商场建立至今的十年间，苏宁电器通过不断的横向扩张和纵向渗透，已经依托标准化的连锁复制基本完成一二级市场的门店布局，覆盖核心商圈、次商圈和社区的旗舰店、中心店、社区店已经完成了对整个城市的地域覆盖。苏宁正逐渐转向以市场细分为目标的精准性连锁发展，通过细分市场、客户、产品和服务，逐步从大众型消费向各个细分人群市场逐步延伸，以此进一步拓展消费客群，提高市场占有率。

    综合上述因素，SUNING ELITE精品店就是市场细分战略下的苏宁新一代家电零售业态，主要针对一二线市场人口基数最大的白领中高端消费人群。这一模式覆盖人群广，并且已经制定了全国拓展的发展规划，因此它的落地将标志着中国家电连锁发展已经全面开始进入以市场细分为基础的全新营销阶段。上一页 1 2 3 下一页单页阅读

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本文标题：苏宁电器未来三年将开百家电器精品店

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