虽然耳边充斥着有关中国家电零售市场外资必遭不顺的言论，但德国人和日本人仍然脚跟脚地踏上了他们眼中的投资热土。

　　近日，总部位于杜塞尔多夫的德国最大零售业集团麦德龙宣布，旗下梅地亚家电超市(MediaSaturn)将与中国台湾鸿海集团成立合资公司，从今年开始，将在上海开设首家单体家电卖场，并计划5年内在中国大陆开出100家以上的门店。

　　梅地亚家电超市创建于1979年，是欧洲最大的电子卖场，在欧洲共有768家门店。它此次高调入华，拉开了德国零售巨头进军亚洲市场的序幕。

　　无独有偶，日本最大家电连锁零售商山田电机最近也决定将辽宁沈阳作为进军中国市场的首站之选，位于沈阳太原街的第一家门店也将于今年开业。据悉，该店将采用日式店铺的运营方式，以销售高附加值的家电产品为主。眼下，山田电机正紧锣密鼓招揽人才。入驻沈阳，这也是日本家电零售巨头首次落地海外市场。

　　麦德龙和山田电机的行动在各自企业发展史上都具有“里程碑”意义，但与几年前百思买进驻中国时形成的轰动相比，国内业界此次反应冷淡。有分析人士指出，中国家电连锁业已经过了创业阶段，竞争格局趋于稳定，苏宁、国美之间可以斗来斗去，但是绝对容不得第三者插足。

　　押注中国市场

　　作为全球第4大零售集团，麦德龙对中国市场并不陌生，通过旗下另一大品牌“现购自运”连锁超市(CashCarry)与上海锦江集团的合作，它已经深耕中国内地市场十余年，目前在国内拥有40多家门店，年销售额超过10亿欧元。

　　麦德龙集团全球CEO，60岁的埃克哈德·考德斯认为中国市场对公司来说是实现增长的重要战略地区。他表示，公司已经在中国开展多年业务，相信此前吸取的经验教训会帮助梅地亚超市更好地开拓这块市场。考德斯曾任著名的梅赛德斯·奔驰汽车集团总裁，他于2007年11月加盟麦德龙。

　　值得注意的是，在去年夏天公布的合作方案中，麦德龙与鸿海集团在合资公司的持股比例各占一半。但去年底双方签订的合作协议则显示，合资公司由麦德龙持股75%并占有运营和管理主导权，鸿海转为投资方，持股比例为25%。鸿海发言人丁祈安对外证实，新公司由麦德龙主导，对方在开设3C卖场上比较有经验，鸿海将扮演合作伙伴的角色。

　　事实上，麦德龙早就有加紧在华扩张的打算。去年5月，《华尔街日报》报道称，德国公司希望借中国市场取代百思买全球消费电子零售霸主地位。该报援引考德斯的话说，他们计划与中国本土公司合作，先在上海开设一家电子卖场，之后会迅速开设12家，未来计划在中国大城市至少成立300家这样的卖场。考德斯说，麦德龙有在不同欧洲国家的销售经验，这为其开辟中国市场打下基础，因为中国也是区域差异化很大的地区。

　　与拥有数十年境外投资经验的麦德龙不同，从未涉足过海外市场的日本山田电机此次试水中国市场更值得玩味。

　　在日本，山田电机有超过1800家门店，预计截至今年3月31日的2009财年，其销售额有望达到1.97万亿日元，稳居行业之首(排名第二的荣电集团同期预期销售额仅为0.8万亿日元)。最近几年，在资本市场的支持下，山田电机迅速完成了一系列收购交易，将本土竞争对手远远地甩在身后。纵使如此，它多少显得有些“内战内行，外战外行”，在布局全球市场方面，山田电机踌躇许多。

　　山田电机觊觎中国市场时间不长，但其间曲折不少。2008年年初，公司表示已完成在上海的选址工作，计划2010年开出第一家门店。当年第三季度，山田电机突然宣布将首家门店选址改在沈阳。当时有消息称，该公司准备将开店时间提前至2009年秋天。去年6月，受经济形势恶化影响，山田电机又透露考虑将中国门店拓展计划最晚推迟至2011年。

　　对于山田电机搁置上海开店计划远走沈阳的原因，家电行业观察家姜培峰指出，本土劲敌苏宁以及国美均将上海作为战略要地，故山田电机选择避其锋芒，改道受日本文化影响更深的东北地区。目前，苏宁与国美两大零售商在沪门店数量已超过100家，而它们在沈阳的门店总数仅30家左右。上一页 1 2 下一页单页阅读

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本文标题：德日家电零售进军中国 市场策略遭质疑

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