海尔冰箱:“品牌”与“制造商”双第一

作者: 来源:IT新闻网 2011-12-29 18:37:07 阅读 我要评论 直达商品

    近日,世界著名的消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)发布全球最新冰箱排行榜。按冰箱的品牌份额统计,海尔牌冰箱以10.4%的品牌市场占有率继续蝉联第一,同比增长65%;按制造商排名,海尔冰箱公司以12.4%的市场份额领先美国惠而浦,成为新的世界第一,这也是海尔冰箱首次从“制造商”纬度排名成为世界第一。同时,也是中国改革开放30多年来,诞生的第一个“家电领袖”。    在金融危机中,海尔冰箱为什么能逆势而上,成功抓住机遇登顶世界领袖宝座呢?据了解,海尔冰箱的目标就是成为全球领袖品牌,为了实现领袖的目标,从1990年产品出口创牌开始,到2000年第一个海外基地投产运营,海尔冰箱的每一个步伐都始终盯着如何满足全球用户的需求。    海尔旗下的高端子品牌“卡萨帝”就是海尔冰箱满足高端群体需求的例证。据了解,为了打造这一品牌,海尔发挥全球29个三位一体的本土运营基地优势,整合到了世界顶级设计师,推出了卡萨帝法式、意式、美式等一系列颠覆传统设计的高端冰箱,为海尔冰箱竞争全球市场注入了活力,并有了出色的市场表现。     据统计,在欧洲,海尔凭借卡萨帝意式三门冰箱独创的抽屉式设计与时尚的外观,直接拉动市场销量猛增,最高实现了89%的高增长。而卡萨帝法式对开门冰箱在全球呈现出替代传统对开门冰箱的趋势,同时还被欧洲消费者誉为“艺术品”,从而在全球市场实现了高速增长。而卡萨帝六门冰箱则表现更为突出,上市至今始终以超过60%的份额垄断第一。        

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