2009年以来，新飞不断加快高端产品推广进程，强调产品差异化经营和渠道差异化布局。
2009年12月13日，《电器》记者来到昆明，参加新飞2010年营销会。与往年一样，新飞照旧在会场外搭设展台陈列新品，但稍加留意就会发现，一排排冰箱新品中，采用对开门、多门、抽屉式设计，带有多温区保鲜、制冰、吧台等功能的高端冰箱机型明显要比往年多。
据了解，虽然遭遇金融风暴，但借助家电下乡政策的有力支持，2009年新飞大力推动中低端产品在三四级市场的销售，取得了良好的销售业绩。新飞提供的数据显示，2009年1~11月，新飞冰箱、冷柜、空调产销量突破350万台，预计2009年全年将突破400万台，比上一年增长约15%。
开拓三四级市场的工作进展得顺风顺水，新飞却在2010年增加高端产品比重，这是否预示着新飞的市场布局要向高端市场偏移?
“天尊”问世，提速抢占高端市场份额
通过对多位新飞高层领导的采访，《电器》记者的猜测得到证实。新飞电器有限公司董事长张冬贵告诉《电器》记者：“目前，中国高端冰箱市场正处于提速放量阶段，对开门及三门、多门冰箱销售量增长明显。2009年1~11月，新飞高端产品销售量同比增长51%，销售额增加60%。”为表示对高端市场的重视，张冬贵亲自为新飞2010年即将推向市场的系列高端冰箱取名“天尊”，他表示：“新飞今后将着力拉动高端市场销售，2010年，‘天尊’系列高端产品的销量将占新飞冰箱总销量的10%以上。”
掌管市场销售的新飞电器有限公司营运副总裁王建华介绍说：“2009年以来，新飞不断加快高端产品推广进程，强调产品差异化经营和渠道差异化布局，同时加强一二级市场高端产品的样机陈列展示，并制定出针对高端市场的促销方案。”王建华还表示，2010年，新飞将把“天尊”系列冰箱销量提升到30万台，通过高端产品带动新飞品牌的提升，为企业带来更多利润。
瓷白色面板上用中国水墨画手法勾勒出淡雅清秀的荷花纹饰，“天尊”系列产品中，取名为“荷塘月色”的几款冰箱外观设计独特，尤为引人注意。通过新飞电器有限公司技术总经理梁尚勇的介绍，《电器》记者了解到，新飞对高端产品的研发并不只是在做“表面功夫”。这些荷花纹饰外观的对开门、三门数码冰箱应用了光合生鲜、立体动态除菌、多门多温区、液晶感应屏、动态除菌、智能感温等多项高科技技术。梁尚勇指着一款刚刚在德国柏林IFA国际消费电子展获创新大奖的新飞BCD-229EFM高湿度保鲜冰箱向记者介绍说：“这款冰箱的冷藏室比一般冰箱多增加了1个加湿装置和1个除菌装置，仅这2项装置就包含了14项国家专利。”
在向高端市场推进的同时，新飞还将借助“家电下乡”进一步巩固三四级市场。2009年是家电下乡政策实施的第三年，据统计，截至2009年11月底，新飞家电下乡产品的销售量已达140万台，销售额突破30亿元，“家电下乡”成为拉动新飞销售业绩增长的强劲动力。2010年，随着国家对家电下乡政策的进一步调整，补贴流程更加完善，新飞冰箱在三四级市场上的销售也会取得更好业绩。
稳步投资，稳步发展
日前，有媒体报出新加坡丰隆集团有意出让新飞股权的消息，接受《电器》记者采访时，张冬贵对这一传闻予以否认，他说：“新飞是一家发展稳健、经营状况良好的企业，对于丰隆集团来说，新飞是其在中国优良资产的一部分，丰隆集团希望通过不断加大投入，把新飞做大做强。”
据悉，2009年初，丰隆集团向新飞追加投资1亿多元建成年产30万台高端风冷冰箱的生产线。随着新飞高档酒柜、展示柜在海内外市场销量增长，可年产80万台酒柜、展示柜的生产线正在建设中。2009年，新飞销售网络从2008年的9000多家经销商增加到1.4万家，零售网点达3万多个，覆盖全国各级市场。为了达到“产成品24小时内送出新乡市”的高效物流目标，并实现用最短的时间为销售商配送货物，新飞正在筹建占地面积达1.9万平方米，存储能力达25万台的中心仓库。
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本文标题：新飞新年增加高端产品比重 布局高端市场
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