国庆日益临近，受家电下乡、以旧换新、节能补贴等宏观政策的支持，以及中秋与国庆双节相邻等因素，使这个黄金假日的家电市场提前火爆起来。记者节前走访苏宁电器、国美电器、五星电器等家电卖场时发现，今年家电卖场一改往年从10月1日才开始促销的做法，9月21日就启动了国庆促销，以抢占今年的黄金周假日市场。
业内人士指出，对于家电连锁企业，“十一黄金周”一个星期时间的销售要占到全年总销售额的10%以上，至关重要。
五星电器发布的《2010年中秋国庆家电消费需求调研报告》显示，今年节假日消费呈现出五大趋势：一是消费者更新换代需求增加，单件购买高于套餐;二是旅游市场快速发展，3C购买需求高涨;三是消费者购买配件的需求加大;四是多数消费者仍选择在十一购买家电，但空调、白小(白色小件)、手机中秋购买需求旺盛;五是超过九成的消费者喜欢直降打折，买赠和返券其次。
针对以上五大消费需求，五星电器中秋国庆黄金周提前到9月21日启动，最高降价幅度将达到60%。五星电器将促销重点放在了单件商品的价格优惠上，推出大量特价机。3C方面大量新品面世，价格优惠，赠品丰富。五星电器同时也准备了丰富的配件供消费者享受“一站式”购物的便利。针对更新换代需求加大，五星电器在“以旧换新”和“家电下乡”两大政策上将充分简化流程，方便消费者一站式拿到补贴。
“中秋、国庆双节作为全年最大的黄金促销季，也是苏宁电器启动20周年百日盛惠的第一季”，苏宁电器总裁金明表示，苏宁“百日盛惠”第一季是从今年9月19日开始到10月8日的“金秋双节”。目前，苏宁电器已与三星、索尼、夏普、LG、西门子、海尔、小天鹅、美的、容声、海信、长虹等全品类厂商，以全国大盘协议形式签订了其麾下所有产品线的国庆合作让价协议。活动期间，苏宁全品类电器都将获得厂家正常促销额外2%-10%的让利，最低1折起售。
此外，苏宁还将在国庆期间首发苹果、诺基亚、联想、惠普、戴尔等15款左右高端新品，单件直降最多近1000元，平均降幅为15%-30%。
“我们定在国庆后10月10日结婚的，新房已经装修好了，现在就等购置家用电器了。”和未婚妻一起来苏宁购买家电的杨浩告诉记者，“中秋来了，国庆就要到了，现在购买家电有很多优惠，我们两个月前来看同一款液晶彩电、电冰箱等家电的价格和现在相差300-400元左右，还有其他一些优惠呢，所以我们觉得现在买很实惠。”
卖场的销售员告诉记者说，像杨浩这样的新人来购买家电的很多，“所以针对这类套购的消费者，苏宁在今年国庆期间推出了一室一厅、两室一厅、三室一厅、花园洋房等不同户型的整套家电套餐组合，价格直降万元，有部分品牌全套家电特惠套餐价格还不到1.8万元。”
而国美集团方面，于今年9月初便向全球数百家厂家发出了300亿元的采购招标函，并宣布将于今年9月21日在全国范围内启动“十一黄金周”，可谓是最早立下“军令状”的家电连锁集团。据了解，为了满足“十一”消费者选购需求，国美从今年5月份开始，就通过呼叫中心系统在北京、上海、广州、南京、武汉、河北等省市，开展了针对新婚、新居、出境游、返乡探亲等不同消费群体的十一家电消费和关注热点的市场调查，因此此次300亿订单可谓是“按需采购”，能够充分满足不同消费群体的差异化需求。
记者从南京国美了解到，今年黄金周期间，南京国美将同步推出优惠政策，卖场里冰箱、洗衣机、空调产品等不少厂家也表示，十一期间将不遗余力地支持国美。一位卖场管理人员告诉记者，以彩电为例，今年“十一”LED的销量占比突破实实在在的40%应该不在话下。
“国庆节是传统长假，也是消费者购买家电的高峰期，不少消费者都有出门旅游的打算，我们卖场最近一个月的数码摄照产品的销售也比前几个月有很大幅度的提高。”他说。
据悉，今年9月28日晚17：00，国美还将以南京新街口店作为主会场开展万人团购夜市活动，“特价‘直通’十一购物狂欢节”。在团购当晚，消费者不仅能享受国美“特价”、“赠礼”、“套餐”、“返现”等优惠活动，购物即有机会赢取电熨斗、冰箱、笔记本电脑等大奖。
可以看出，十一家电市场对于销售企业来说，迎来的将是紧张地繁忙;对于消费者来说，则将是一个抄底淘货的好时机。而无论是家电销售企业还是消费者，这无疑都将是一个收获的黄金周。
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本文标题：[江苏]家电卖场提前引爆“十一”商战
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