刚刚过去的周末，济南各家电卖场继续上演空调价格战，各空调品牌专区轻易能看到“最低X折”、“买就送”等促销字样。但细心的人会发现，今年的这轮价格风暴，透露出一股迥异于往年价格战的气息。业内人士表示，拨去此次价格战弥漫的硝烟，格力发起的这张价格战，不同于以往没有任何技术支撑的价格战，而是一场以品牌价值为导向的价值战，无形中建立了空调行业的新格局。

　　格力空调4月10日、11日在山东市场举办的特惠活动已经过去一周的时间，但在不少家电卖场的销售人员看来，行业一哥掀起的这股价格风暴，对整个行业的冲击波依旧在蔓延。

　　最直观的便是行业价格。早在年初就有传言称空调价格大幅上涨，然而格力空调4月份在山东市场投放一枚巨大的“低价核弹”后，国内其他品牌相继跟进，将济南市场的空调价格一下拉回到几年前。

　　这次低价冲击波，对行业格局的影响显然更加深远。在近几年的价格战中，出现了一些不计成本、没有任何技术支撑的促销战，消费者的印象中的价格战也渐渐成了企业糊弄人的把戏。对此，山东格力电器市场营销有限公司负责人深有同感，“低价格背后的有可能是低功能和低品质，伤害的最终是消费者。”

　　基于这样的行业现状，格力毅然出手，拿出1亿元发起这场价格风暴，让广大的消费者都能享受到优质产品带来的优质生活，打掉了消费者对于低级价格战的恐惧，同时把这种对消费者不负责任的做法打压下去。格力的大手笔，也确实在行业产生了前所未有的影响。

　　“按照往年的惯例，各品牌每年4月份的空调促销，是为了处理之前的库存，这样一来等五一空调销售旺季时，更方便推出新品。”所以往年空调促销时，经常是一些即将淘汰的高能耗机型，然而，今年完全不同，“那些降价促销的，几乎全是低能耗的机型。”当问及为何如此时，不止一位销售人员给出这样的答复：“空调行业大哥格力带头，全是低能耗的机型，绝不胡弄消费者。”

　　采访中，业内人士表示，格力这次发起的价格风暴，是一次健康的良性的价格竞争，是一次荡涤市场浊流、重整市场秩序、维护消费者利益的绝好时机，“表面上看是价格战，但背后仍是品质战和服务战，是一种全新的以品牌价值为导向的价格战，或者叫价值战。伴随着格力发起的这场价格风暴带来的冲击波，一个大服务、大责任、大和谐的行业格局随之建立。”

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本文标题：格力降价掀空调业冲击波 建行业新格局

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