尽管一直不愿承认正面临新兴渠道的冲击，传统零售商们还是坐不住了。昨日，国美电器宣布以4800万元收购家电B2C商城库巴购物网80%的股份，并推出全新的电子商务平台和网络营销策略。国美电器副总裁牟贵先出任库巴网董事长。惯于使用并购手法的国美借此大张旗鼓地进军电子商务领域。

　　此前，国美一直在建设自己的网上商城，但和京东商城等网上商城相比，大连锁零售商的网上渠道更像是产品展示，充其量只是线下业务的一种补充，而并购专业B2C公司被视为追赶潮流的捷径。

　　库巴购物网的前身为世纪电器网，成立于2006年底，业务规模一直保持年均300%以上增长速度。根据双方的协议，国美今后将为库巴提供全线家电3C产品采购和销售支持，目前国美全国实体门店销售的超过10万种家电商品将全部进入库巴购物网销售目录。同时，国美还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等支持。

　　国美总裁王俊洲表示，国美控股库巴购物主要看重它的国内家电网购领域第一的市场地位和电子商务的运营能力，也看重它在北京、上海和广州等10个城市的网络平台和网购市场资源。王俊洲还透露，国美将在明年初推出自己的网上购物平台，目前筹备工作及系统调试已经基本完成。库巴购物网CEO王治全称，世纪电器网以前的经营范围主要在家电商品，而在获得国美电器战略投资后，库巴购物网还将进入汽车电子、健康运动器材和医疗电子等领域。

　　尽管能够较好地整合线上线下资源，但网络销售与店面销售存在的竞争难免会让大连锁零售商们陷入两难的境地。对此，国美相关人士表示，他们将尝试让库巴购物网与国美电器现有的销售体系将各自保持独立运营，避免左右手互博的现象。与线下产品相比，线上产品也会保持一定的价格优势。据介绍，从即日起至12月8日，库巴购物网在线销售的数万种家电3C商品全线降价5%至15%，最大降幅达到40%。

　　在全民网购的时代，跑马圈地正从线下向线上延伸。国美方面表示，在今年6月国美披露的未来五年规划中，电子商务已经提升到了重要的战略高度：到2014年，国美电子商务将占中国电子商务B2C市场规模15%。作为国美的竞争者，苏宁电器已经在今年2月份推出网上销售平台苏宁易购。苏宁电器副董事长孙为民曾表示，苏宁易购今年的目标是销售额达到10亿元至15亿元的水平。

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本文标题：国美购库巴网 逾十万家电产品线上销售

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