【中国家电网讯】6月23日，在由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举办的“2010中国冰箱行业发展高峰论坛”上，格凌尼连斩2009-2010年度冰箱行业品牌成长奖、2009-2010年度冰箱行业家电下乡受欢迎品牌、2009-2010年度西南区域家电下乡畅销品牌三项殊荣，同时，格凌尼BCD-196型号的冰箱被评为2009-2010年度家电下乡节能冰箱。

图为 格凌尼总经理叶宝权获奖留影

　　如果荣誉可以肯定一个企业的实力，那么格凌尼无疑实至名归。如果非要说个获奖理由，那么“凭借独有的六大专利技术，优雅大方的外观特点，受到农村消费者的普遍好评，‘全程管家式服务’在消费者中树立了良好口碑，前三月销量以超过150%的速度递增”足以说明一切。

　　门体全平贴、两门“冰吧”、隐蔽式触摸屏、模拟自然光、矢量水转印技术……，豪华、大气、时尚、简约，这是格凌尼针对农村市场今年初推出的冰箱产品特点。难以想象农民消费者对冰箱的需要尽如此时尚超前。

　　农村市场也有高端产品的需要，经过长期的市场培育后这一点无疑已经被证实。

　　根据中国家电网对农村家电市场消费调查显示，超过半数接受调查者选购冰箱时最先考虑的因素为品牌，品牌在农村消费过程中越来越受到重视。同时，农村消费者选购冰箱能承受的价格区间虽然主要集中在1500—3000元之间，但高于3000元的高端产品可接受比例也高达11.8%，这说明，农村市场的高端消费具有巨大潜力。

　　作为专注于这个市场的企业，格凌尼总经理叶宝权洞察了这一市场需求。推农村市场需要的高端产品，成为农民消费者心中的高端品牌，这是格凌尼的目标。

　　农村市场真正的高端产品，不仅是要让农民买得起，还要用得起，叶宝权告诉记者，格凌尼产品再以实用、时尚为主的同时，也以超级节能为主线。

　　“在产品开发上致力高端、突围中端、减少低端，节能是我们的发展方向，我们还要开发日耗电仅0.22度的超级节能冰箱”，叶宝权向记者表示，“已经有更多的冰箱企业通过2010年家电下乡进入农村市场，市场竞争变得更大，这个时候就更需要推出差异化的产品。”

　　事实也证明，格凌尼走差异化的高端产品路线为其经销商带来信心，2010年前5个月，格凌尼冰箱销售实现大幅增长。

　　在本届冰箱高峰论坛上，当被问及企业在发展过程中如何衡量创新、质量、成本三者间的重要性时，叶宝权的回答显示出一个企业领导者的坦率和真诚。

　　在他看来，第一首先是质量，任何品牌没有质量就没有寿命。第二是成本，因为格凌尼专注三四级农村市场，所以产品必须有低成本的优势，否则跟一线品牌就没有办法竞争。同样，第三个选择是创新，因为创新对任何一个企业非常重要，但是在发展的过程中，创新上目前不会有明显的优势。

　　其实，坦率、真诚，这正是一个企业成长的潜质和动力，也是成为农村市场受欢迎品牌的素质。

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本文标题：格凌尼叶宝权：做农村市场的高端品牌

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