7月1日开始，一条《格兰仕科技，全球共享》主题广告片在中央电视台新闻联播后等多个黄金时段亮相，一次性向观众展示 了 格 兰 仕 全 系 列 共12类 产品。此前，格兰仕集团在2010年会 上 正 式 对 外 宣 布 ，以“ 综 合性”、“领先性”为发展方向，用三至五年时间将企业销售规模做到1000亿元。眼下，格兰仕电器以“全家福”的整体姿态强势亮相，预示着其“综合领先”白电战略正在加速推进。
25亿投资将在今年底完成
统计数据显示，2009年，格兰仕集团总销售额虽然仅300亿元，但销量却同比增长了254%。格兰仕电烤箱、电饭煲、电磁炉等多品项领先，全球产销1000万台。其中，格兰仕电烤箱出口涨幅超过80%，格兰仕微波炉在中国市场销量同比增长突破60%，海外市场出口量整体增长12%，格兰 仕 的 空 调 销 量 也 同 比 增 长125%。
按照新发布的“综合性领先性白电战略”，格兰仕除微波炉和电烤箱两个单项“世界冠军”要继续保持领先外，空调、生活电器要尽快做到行业前三名，冰箱、洗衣机、厨房电器等要做到行业前五名。为保障战略实施，格兰仕在新一轮扩张中，投资规模将达到25亿。格兰仕集团新闻发言人陆骥烈告诉记者，25亿元的投资将在今年年底完成，其中包括冰洗基地的二期投资、微波炉以及小家电等优势产业的扩产以及低碳项目的投入等。
一向稳扎稳打的格兰仕已经形成了一条集大配套、大研发、大制造于一体的世界级白色家电产业链，并已完成了3500万台微波炉、650万套空调、2500万台生活电器(小家电)、400万台冰箱、300万套洗衣机、150万台洗碗机的产业布局。
加大研发投入推动低碳战略
据悉，格兰仕每年的研发经费一直占年销售总额的5%左右，远远高于国内同行3%左右的投入水平。目前，格兰仕已在香港、美国、韩国及中国中山和顺德设有5个研发中心，已经研制出来的专利专有技术2000多项，全面掌握了微波炉、空调等白色家电的核心技术。目前，格兰仕自主开发的全能型光波微波炉、高能效光波空调、具有糙米发芽煮饭功能的芽王煲、立式百变电烤箱等一系列创新产品，都成为全球家电市场上的风向标。
年会上，格兰仕还发布业内首个《中国白电低碳白皮书》，以低碳战略支持“千亿”目标。自2004年起，格兰仕就在自身建设上融入了低碳理念，目前，格兰仕实践多项低碳目标，包括兴建亚洲最大的单体冰箱低碳生产线、实现空调产品全部为一级能效、冰箱全部达到2级能效以上等。
拓展全球网络加大内销布局
在营销方面，格兰仕一方面积极拓展全球销售网络，在全球170多个国家和地区拥有上万个分销网点，同时投入更多力量，加大对国内市场的布局。据介绍，2009年，格兰仕家电整机内外销比例已从上年的3：7逐步调整为4：6，规划未来三年将逐步调整为5：5。
格兰仕在内销市场打出了一系列市场营销和品牌推广组合拳。将持续了10年的“大篷车”活动推广到各级城乡市场，并在全国掀起白色家电的“换代潮”，全面系统地为中国家庭提供低碳环保的白电整体解决方案。与此同时，格兰仕斥资1亿多元在中国启动了国际化终端品牌建设工程，一举拿下多个黄金标段广告资源。
推荐阅读
【中国家电网讯】自从提出“服务营销”发展战略之后，美菱再次为该战略注入了新的内涵。日前，美菱创造性的提出了“冰箱品质服务，美菱追求公平”的创新策略，将企业公平价值观与先进的服务营销理念相结合，以品质服>>>详细阅读
本文标题：格兰仕加速推进“综合领先”白电战略
地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111229/135971.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示