2010年8月5日，上海双鹿电器收到了由第八届“中国杰出营销奖”组委会发来的恭贺函：《双鹿：老品牌复活引领农村市场新模式》案例荣获2009－2010年度中国杰出营销奖耐用消费品类二等奖，并入围总决赛。

　　“中国杰出营销奖”由中国最具影响力的《经济观察报》和最具公益力的香港管理专业协会共同举办，历经八年的磨砺和成长，因其专业性和公正性成为中国最具影响力与公信力的商界奖项之一，被称为中国营销界的奥斯卡。在历届的评选中，可口可乐、大众、沃尔玛、微软、伊利、美的、平安等一批国内外知名企业都曾获得这项荣誉。

　　据悉，本届参选的营销案例丰富且精彩，组委会提交初选入围案例81个，奖项争夺格外激烈，双鹿电器的《双鹿：老品牌复活引领农村市场新模式》的营销案例在评审中脱颖而出，在耐用消费品类以二等奖的佳绩荣登榜单，并拥有直接入围总决赛的资格。

　　上海双鹿电器为什么能在众多的参与者中得到评委们的一致认可获得如此佳绩？

　　究其原因，上海双鹿电器通过国家家电下乡政策在农村市场上切入独特的营销模式，实现了双鹿在农村市场开创的冰箱蓝天，同时也开创了冰箱行业的新领域，树立了农村冰箱品牌的一面旗帜。从濒临倒闭的国营双鹿冰箱厂到如今生机盎然的上海双鹿电器，充分见证了双鹿品牌营销的缩影，也书写了老品牌复活的独特案例。树立了老品牌复活之路的榜样。

　　中国财经杂志发行量最大的《商界》杂志社、中国营销第一刊《销售与市场》杂志社等先后以封面核心案例的形式报道了双鹿的复活之道。2010年初，中共中央政治局委员、上海市委书记俞振声亲自批示了双鹿冰箱对上海老品牌复活的示范意义和效应，并在双鹿总部召开了上海老品牌复活官产学权研讨会。

　　此次双鹿获得中国杰出营销奖耐用消费品类二等奖,并入围总决赛。从某种意义上讲，是对双鹿近年来实施大营销战略的充分肯定和赞许。同时，更加鼓舞了双鹿不断追求营销创新模式的斗志，让双鹿在未来营销之路上取得更大成就树立起坚定的信心，为双鹿打造第一品牌的未来奠定了良好的基础。

　　附：2009-2010年度中国杰出营销奖初选榜单（耐用消费品类）

耐用消费品类

奖项

案例名称

公司名称

提案公司名称

 

一等奖

一个北京城，四个孔雀城——孔雀城，京郊联排小镇连锁品牌战略

廊坊京御房地产开发有限公司

上海华与华营销咨询有限公司

二等奖

smart灵动中国上市整合营销

梅赛德斯奔驰（中国）汽车销售有限公司

北京福莱希乐国际传播有限公司

寻找一颗“SUV心”

长城汽车股份有限公司

北京迪思公关顾问有限公司

双鹿：老品牌复活引领农村市场新模式

上海双鹿电器有限公司

上海锦坤文化传播有限公司

三等奖

多品联动，四店营销——罗莱家纺开创大家居模式

上海罗莱家纺股份有限公司

上海锦坤文化传播有限公司

“改变你的生活”东风日产新轩逸年度整合营销案例

东风日产乘用车公司

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本文标题：双鹿电器喜获“中国杰出营销奖二等奖”

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