“三星对广州亚运会的重视程度,绝不不亚于对北京奥运的市场投入。”三星大中华区总裁朴根熙昨日在广州接受南方日报记者独家专访时公开承诺。他同时透露,三星将从9月18日起,在广州地区掀起新一轮的亚运营销市场攻势。“广州亚运一定会因为三星的参与而精彩,而三星也将通过广州亚运会,提升三星在中国消费者的品牌和市场份额。”
访谈中,朴根熙更愿意谈及的是三星如何将广州亚运,亚运公益有机的相结合。据悉在三星内部的亚运市场营销攻略中,除了寄望通过亚运平台,一举将三星在华南的市场份额提升10个百分点外,三星特别有规划将通过广州亚运在中国展开更多的公益项目,包括邀请希望小学的学生,以及一心一村项目的孩子来广州观看亚运比赛,“我们将把更多的公益项目导入广州亚运,并且希望更多的企业参与到亚运公益项目中来。”
对广州亚运的资源投入不亚于北京奥运
南方日报记者:再有两个月广州就要举行亚运会了,作为本届亚运会唯一的外资赞助商,三星如何看待此次亚运营销?
朴根熙:广州亚运会是亚洲地区最大的综合性体育盛会,就像北京奥运把中国品牌传播到全世界,广州亚运会同样可以将全亚洲的目光聚焦于广州,其规模和影响力对整个亚洲都很重要。三星对广州亚运会期望很深,我们希望通过广州亚运这个平台,更深刻地了解广州以至广东消费者的需求,他们如何看待三星。三星在华南拥有很多的工厂、研发机构、客户,我们也需要通过广州亚运这个平台,加深对他们的了解,提供更好的服务。
可以说,中国三星对广州亚运会的重视程度,绝对不亚于北京奥运。我们的资金、资源的投入力度也将是空前的。这不仅体现在三星是广州亚运唯一的最顶级赞助商,消费者也将很快从广州大街小巷,看到三星宣传广州亚运的全方位的资源投入,我们愿意贡献资源和力量,协助广州亚组委,将广州亚运办成又一届与北京奥运媲美的精彩绝伦的盛会。
三星亚运营销攻势无处不在
南方日报记者:三星制定了哪些具体的亚运营销策略,通过赞助广州亚运,三星有什么市场计划?
朴根熙:我们刚刚讨论了广州亚运下一阶段的营销规划,三星对广州亚运项目的期望很大。从经营角度看,广州亚运的影响力不仅仅是针对中国13亿消费群众,还包括全亚洲的市场,是提升三星在市场上品牌知名度的绝好机会。之前我们已经进行了很多有效的亚运营销活动。为了祝福亚运成功,我们在广州发布三星亚运标识,修建了三星数码喷泉;为了更广泛地宣传亚运,我们在香港和广州间通行的亚运专列车身上覆盖三星亚运标识。接下来,我们还将在广州中心卖场设立了可以体验三星各种产品的三星馆,开通三星亚运媒体中心,我们还将选拔出三星亚运宣传大使,邀请中国体操队进行各方位的亚运宣传。当然,你会注意到,不管是开闭幕式,赛程,三星都将提供全方位领域全球最先进的产品,涉及通信、IT、AV、服务等。三星坚信,通过亚运将三星最时尚设计,最高端产品集中展示出来,必将提升三星高端品牌。
中国三星在华南拥有11个工厂5个销售公司,去年整体销售额是87亿美元,占中国三星的20%。老实说,我对此并不太满意。就广东的经济实力和中国比重看,广东至少要占到30%的比重。因此借助广州亚运营销,三星华南的销售和市场占有率必须得到大幅的提升。
将公益植入亚运营销
南方日报记者:围绕广州亚运展开的营销,三星还有什么特别的期待?
朴根熙:三星在中国的一个使命,就是成为中国人民最喜欢的品牌。公益使命是三星企业运营中最重要的一部分。公益项目对于三星来说,不是可选项而是必选项,我们每个运营实体,三星每个员工,每年都必须要投身于公益活动中去。简单来说,三星在中国推进社会公益项目,两个考量点,一是配合中国公益政策方向,二是最急需资助的公益项目。广州亚运会期间,我们将把公益活动导入到亚运项目中来,我们会邀请三星在中国开展的各个公益项目,包括“一心一村”的村民们、希望小学的孩子们、三星资助成功复明的白内障患者,前来广州观看亚运比赛,让他们感知这世界的文明和美好。中国三星刚刚作出决定,在已建成100所希望小学的基础上,未来五年再在中国建设100所希望小学。我要说,三星做公益项目的投入将是没有上限的,公益将是三星企业的立身原则。
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本文标题：三星朴根熙：邀请贫苦孩子来广州看亚运
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