据《福布斯》报道，近日，格力电器股份有限公司总裁董明珠接受专访，就企业国际化以及经营感悟等内容进行了阐述。董明珠表示，国际化企业首先要在技术、产品和服务方面具有领先水平，而非简单的收购或圈地建厂。
董明珠认为，目前国内一些企业在国际化进行中存在一些认识上的误区，譬如盲目热衷于海外收购、为占领市场份额不惜赔本等。在董明珠看来，与其为宣传企业品牌大费周章，不如着力打造企业核心竞争力，以“内涵”烘托企业品牌。
以下为董明珠观点摘录。
董明珠：
对于国际化，很多企业都有自己的看法和想法，作为格力电器来说，我们认为一个产品、一个产业真正能够国际化，支撑它的是一个国际化的品牌，就是用它的产品的技术、质量和服务来确认它是否是国际化品牌。而不是说你在世界各地有工厂就是国际化，那个是简单的国际化。
深层次的国际化，一定是把自己的优质的产品、现代的高端技术、超越你同行的技术产品，同时还有优质服务，对消费者负责，我觉得这是国际化的首要条件。如果没有这些，简单是建个厂、出点产品，不能说是真正的国际化企业。它是百年企业，它不是做一年。怎样保证它持续发展，保证它是一个真正的国际化品牌，前面讲的3点：技术、品质、服务，我认为，这是国际化的标准。现在全球一体化了，经济也是国际化了，我们现在逐步逐步没有国界概念了。
当然并不是说打破国界， 比如我是中国产品我就是好，美国产品就是好或就是坏，没有这个概念。可能我的产品在美国、在全世界，作为一个空调产品，它是最好的。比如说电视机，日本的最好，或者汽车----我是假设，可能美国最好，所以很难说国际化就是一个产品在全世界范围内都被认可。这是我们格力走的一个方向。前一阵我去美国做了一个调研，从渠道当中，从消费者感受当中(看)，他们对格力还是非常尊重、认可我们这个品牌，我们的质量确实让他们满意，所以我觉得这是我们走国际化最重要的一步，已经迈出去了。
我们现在也在国际一些地方建立了工厂，这些不是为了要国际化而建工厂，是因为那边有了我们的市场。比如在美国，我现在有可能去投资建厂，因为美国人喜欢我们的产品。我刚才说了，我们用产品没有国界概念，哪个产品好就用哪个，我想格力国际化的方向就是要坚持在这三个条件下。
我之前说了，这个投厂，很多人希望找劳动力成本低一些的地方去投厂，但是我觉得我是走品质路线、技术路线的，不一定要在劳动力低的地方建厂，当然也不是说不建，我不是以这个作为唯一的条件，而是以市场需求作为条件。
出口占到四分之一吧，它是同步增长，国内国外都在增长，国外增长最大的……说实话，空调生产，90%都来自中国，只是品牌不同。在中国的企业我们最注重品质和技术，如果我们就是没写国际品牌的话，没贴牌的话，它不是在我一家，还有其他家。可能消费者使用过程中觉得有差异化，觉得这批空调不错啊，那批怎么不怎么样啊?可能是厂家不同，这个是一个原因。最主要的是研发新技术，我觉得落脚点还是想到消费者，如果我们循规蹈矩按照日本的发展来看，变频空调，除了同等条件我们可以达到它们的标准，在一些单项技术上已经超越(日本)，我觉得这就是先进技术。我们在美国家用市场需求量也很大，全球家电行业家用空调我销量也是最高的。没有理由不去为美国公民服务，这是彻底打破人与人的隔阂，这个是一种奉献的理念。
我觉得不一定是美国，在全球，当中国产品走出去，确实有两部分背景，一部分是外资产品在中国贴牌，由于过分压榨价格，导致企业承受不起，它未必能给你按照很好的标准给你生产产品，可能会偷工减料，也会导致问题。还好，企业都希望走出去。我们对国际化的理解和他们不一样的是，可能别人认为产品卖到国外就是国际化，其实不是这样，不能简单这样看。就是所谓出口，这个过程中又想拿市场份额，想多拿一点，宁可不赚钱，或者又想赚又想占据市场，互相之间就有个价格竞争。这可能导致了我们一些小产品、小工艺品到了英国、美国，都是中国制造，这是企业家不正确的判断。
中国在美国投厂的真的不多，可能是成本太高吧。就说我在美国生产一个产品，一个员工，如果2000美金，一年是2万4，在中国就是2000人民币。对企业来说就不一样的，所以很多人不愿意去。特别是当你不是拥有世界领先技术、核心技术的时候，更不敢去。你在那里成本这么高，自己又没办法和别人竞争，势必导致要降低成本，就流向那些低成本国家。
海尔这个品牌比较早，曼哈顿有个总部，在那里建了工厂。我觉得很难说它对和错，其实美国也有市场，也有需求，在美国建的话可能就要提高速度，在这里可能只能一天10台，在美国就是一天100台，用这个来改变高成本的差异，也是一个办法。但是不管怎样，它想走国际化没有错，但是结果怎样我们就很难知道。上一页 1 2 下一页单页阅读
推荐阅读
1993年11月19日，已经艰苦奋斗了9年的张瑞敏真正地舒了一口气，这一天海尔在上海证券交易所正式上市。 从这一刻开始，一个庞大的市场资源配置之手，让他的企业有了更为坚强的支撑。如今，作为民族企业的符号性人物，>>>详细阅读
本文标题：格力董明珠：企业国际化不是出国卖东西
地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111229/133244.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示