笔者从苏宁电器获悉，7月9日苏宁电器将在北京、上海、广州、南京等全国27个城市同步举行Expo超级旗舰店新形象启动仪式，加速苏宁Expo超级旗舰模式在全国的推广普及。未来十年这种单店销售平均超过3亿元的“店王”级门店将达到350家，苏宁计划以此类门店和近期刚刚公布的150家乐购仕生活广场(LAOX LIFE)协同抢占一二级城市的中高端生活消费市场。

　　为了让全新形象的Expo超级旗舰店(Suning Expo)迅速深入人心，苏宁也将在本周投入8亿元的促销资源，在现有27个城市的47家Expo超级旗舰店同步启动“Expo”全新形象升级庆典周，以超值特价机、品牌签售会、海量上市新品掀开2011年下半年的促销大戏。

　　Expo超级旗舰店成

　　苏宁“陆军”主力

　　十二五期间，中国城镇化水平将进一步提高，原有城市商圈提档升级、新兴商圈不断涌现，带给家电连锁新的机遇，这其中，一二级城市核心商圈仍将是未来家电消费主流。目前，国内一二线城市家电零售店面选址、装饰布局、产品出样、动线设计等已较为成熟，甚至趋于雷同。苏宁电器连锁发展总部执行总裁蒋勇认为，在竞争激烈的家电零售市场，只有提升店面单店效益、经营品质，满足消费者个性化、差异化需求，才能在未来制胜。

　　对于未来的发展，苏宁电器采取三线并进的策略，其中今年预计销售规模将达到80亿元的苏宁易购扮演“空军”;上周，苏宁宣布未来三年开设的150家乐购仕生活广场(LAOX LIFE)则将扮演“海军”，承担着苏宁探索海外发展经营模式和培养国际化人才的重任。而开拓传统消费市场的“陆军”则由Expo超级旗舰店、旗舰店、精品店和邻里店构成，其中Expo超级旗舰店将担当起苏宁攻略一二级城市的“陆军”主力。

　　Expo超级旗舰店采用苏宁超大型shoppingmall门店模式，目前已在全国推广一年左右的时间。Expo模式有一套硬软件标准，商品出样数10万件以上，门店选址必须是一二线城市核心商圈，店面面积1万平米以上，SKU数量超过5万。OA超市、家居超市、单反旗舰店、以旧换新专区、3C服务中心等丰富产品品类和功能专区，定位为产潮流产品首发地、家电零售“超级旗舰”，提供整体解决方案和多种体验式购物。

　　苏宁Expo超级旗舰店的目标就是对中国最富裕的一二线市场的核心商圈、主流客群、消费模式引领等方面的全面掌控，这一定位不仅意味着Expo超级旗舰店在苏宁自身经营战略中的突出作用，对近期纷纷意图加大拓展中国市场的外资家电连锁更是一种强大的“威慑”。

　　新十年打造350家3亿元级“店王”

　　苏宁打造Expo超级旗舰店这一“陆军”主力的决心是坚决的。不久前，苏宁电器公布了未来十年发展战略，至2020年，实体连锁规模达到3500家，其中Expo超级旗舰店要达到350家，数量占比10%，单店销售平均达到3亿元以上。

　　苏宁做出这样的销售预测是有其根据的。从47家各地已有Expo超级旗舰店可看出其良好的运营效果，目前，47家门店销售平均同比增长30%，此外，根据中怡康的数据显示，全国单店销售额前十的家电零售门店中，南京新街口店、深圳群星广场、上海长宁店、宁波天一店、广州天河店、重庆观音桥店、杭州庆春路店等Expo超级旗舰店共占据七席，单店销售都在5亿以上，这一事实充分显示了Expo超级旗舰模式对单店效益提升和商圈影响力增强的显著效益。

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本文标题：苏宁Expo超级旗舰店抢占中高端市场

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