欧睿国际数据日前公布，2010年海尔洗衣机品牌以9.1%的市场占有率高居全球销量第一，以领先第二名品牌2.5%的绝对优势，蝉联全球销量第一。

　　作为世界工厂，我国已经有多种家电产品的产量位居世界第一，但是与家电生产大国的地位极不相称的是，我国还远不是一个家电强国。不仅在国际市场上中国制造的家电产品被定位为低质、廉价品;而且在国内市场上，还有很多国产家电的品牌地位也无法和跨国家电巨头相比。

　　海尔洗衣机所创造的全球第一，不单是销量的全球第一，更是其品牌号召力的全球第一以及企业素质的全球第一。与那种拼老本、极端追求规模的发展方式不同的是，海尔洗衣机以消费者需求为运营导向，重点积累品牌势能，通过整合优势资源在全球范围内打造本土化品牌。

　　海尔洗衣机单品牌销量蝉联全球第一，不仅确立了海尔品牌在国际市场上的强势地位，更为重要的是以品牌的力量改变了中国家电企业只大不强的宿命，为中国实现由家电大国向家电强国的跨越树立了标杆。

　　主导行业发展路径

　　从iphone到ipod，苹果以出人意料的创新，一直在引领着全球移动设备的潮流。

　　和苹果在移动设备领域的地位一样，海尔洗衣机也成为了洗衣机行业产品概念和产业方向的领导者。

　　从双动力洗衣机到不用洗衣粉洗衣机再到静音洗衣机，海尔洗衣机以理念和技术双重优势，引导着全球洗衣机行业由节能到环保再到环境和谐的发展路径。

　　缺乏核心技术和核心竞争力，很多关键技术长期依靠从国外购买，这是众多中国家电企业的通病，也是中国制造业长期处于产业链底端的重要原因之一。

　　但是海尔洗衣机在研发领域取得的成果，却足以颠覆人们对于中国家电企业技术创新能力的认知。据最新统计数据显示，海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量已占中国洗衣机行业的60%。近十年来，世界洗衣机行业的质量和技术方面的重大进展，几乎一半以上来自海尔。

　　目前，海尔集团拥有1个国家级技术研发中心，5个综合研究中心，8个全球设计中心。截止到2010年10月底，海尔累计申请专利10214项，其中发明专利3057项，居中国家电企业榜首。海尔同时也是参与国际标准、中国国家标准、行业标准最多的家电企业。海尔已经申报了51项国际标准提案，其中，不用洗衣粉技术已经发布成为国际标准并实施。海尔洗衣机总工程师吕佩师是IEC国际标准化委员会唯一的中国企业成员。

　　2010年在“价值创新”理念的指导下，海尔洗衣机已经牢牢占据了国内高端市场半壁江山，万元以上市场份额长期保持在80%以上，连续十六年领跑中国市场，建立了在高端市场的垄断优势;在德国、俄罗斯、意大利等欧洲主要国家，海尔洗衣机销量保持了50%以上的增长，成为全球家电行业当之无愧的领导者。

　　正是因为牢牢占据了全球洗衣机先进技术的制高点，海尔洗衣机一直主导着全球洗衣机行业的发展路径，并控制着洗衣机行业发展的步调和节奏。

　　创造市场的巨大能量

　　在已经高度过剩的家电市场上，海尔洗衣机总是能够以颠覆性的创新打破人们对洗衣机概念的传统认知，不断创造出新产品和新市场。

　　早在多年以前，海尔就以小小神童打破了“风扇一转，洗衣机完蛋”的市场定论，在传统的洗衣机淡季里，创造了一个旺销的奇迹。双动力洗衣机研发成功以后，更是以单月销售20万台的市场业绩，刷新了小小神童所创造的记录，海尔开发的“净界”洗衣机更是以出色的性能赢得了经销商的青睐，产品尚未上市就获得了10万台的订单，并且在上市后一个多月时间，迅速成为各大卖场的畅销型号之首。

　　从以极限设计理念为印度市场研制的“超薄机”，到为澳大利亚消费者设计的“倒挂机”;从掐着表计算时间为法国市场开发的“25分钟特快洗”，到为方便清洗中东大袍子生产的“超大容量洗衣机”，海尔通过对消费者需求的敏锐感知和满足消费者需求的强大研发、生产能力，不断创造着洗衣机行业的一个又一个的蓝海。上一页 1 2 下一页单页阅读

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本文标题：海尔洗衣机品牌销量蝉联全球第一的启示

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