日前，在安徽芜湖举行了首届“国家商标战略实施示范企业”经验交流大会暨商标运用保护会议，本次会议由国家工商总局主办。全国41家“国家商标战略实施示范企业”的代表参会，九阳作为典型代表企业在会上发言并介绍在商标战略、知识产权保护方面所做的工作。九阳股份有限公司在国家商标战略实施示范企业芜湖倡议书上签字。

　　九阳股份有限公司成立于1994年，前身是山东九阳小家电有限公司，2008年在深交所上市。商标在九阳的经营理念中已经由一个单纯的区分商品的标志，逐步提升为企业的形象代言和企业发展的核心战略之一。

　　九阳一直致力于扩展商标文化内涵。近年来“九阳”商标设计不断创新组合，也正是九阳企业转型升级的真实写照。2009年，在健康消费风尚的引领下，商标又一次升级“JOYOUNG九阳”中英文商标，具有活力、亲和力的橙色，加上微笑形态的背景，继续向消费者传递快乐、阳光、充满生命力的品牌形象。

　　九阳善于用商标战略拓展市场。90年代初，消费者根本不知道“豆浆机”这一新兴事物，九阳领导团队认识到：要打开市场，必须先引导消费理念、培育消费习惯。九阳的“体验式营销”通过遍布全国的销售终端宣传豆浆营养知识，通过“亿杯豆浆送健康”现场豆浆免费派送品尝活动，让消费者真正了解DIY五谷豆浆的乐趣和营养。

　　基于消费者对九阳注册商标的信任和支持，公司成功地将“九阳”商标拓展运用在其他小家电领域。2001年，九阳电磁灶在行业高手林立的情况下成功上市并站稳脚跟，2007年带有独创无级调压技术的九阳电压力煲推向市场，迅速占有一席之地。经过几年的培育，九阳的电磁灶、料理机、榨汁机、电压力煲等主要小家电产品销售现均已成功迈进行业三甲。2010年9月在柏林国际消费电子展上，九阳一举囊括“中国最具影响力小家电品牌”、“中国家电技术创新奖”、“中国工业设计大奖”三项大奖。2010年10月在中国家电行业高峰论坛上，九阳豆浆机获得了“中国小家电原创大奖”。创新是九阳发展的主旋律。仅2009年一年研发的新技术就达200多项，其中153项成功投入市场并广受消费者好评。

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本文标题：九阳入选国家商标战略实施示范企业

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