海信集团在全国发起海信空冰洗春季联合推广活动，从3月8日起，持续时间为一个月，一直到4月10日。海信空调作为海信旗下产品中的一大品类同时开展了名为“科技盛惠传中国”的主题推广活动，作为其年度活动主题。根据北京分公司市场部总监杨宏民介绍，海信空调的立体推广活动在当地市场反映热烈，仅3月8日到3月13日短短六天，就形成了逾300套的零售规模，同比去年同期增长22%。与此同时，北京海信空调收入和回款任务完成情况也较好，目前的回款额已实现全年任务的近三成。当3月中下旬，空调销售来到旺季后，北京海信空调也欲借势飞扬，提出了2011冷年的销售收入较去年增长30%的目标。
此次科技盛惠活动在“3.15”前发力，也是给服务周的提前造势，同时，活动开展也是对前期新品发布会的有益补充。发布会上率先亮相的海信“梦享”和“荷塘月色”双模系列新品也将在此次促销让利活动后全面上市，借力发布会的影响以及媒体的造势，无疑对于宣传新品，打通卖场渠道，是一个双赢的局面。本次海信推出的白色家电新品不仅外观时尚，而且还融入了众多企业自主研发的技术，展现出海信进一步向高端白色家电领域进军的决心。
让科技传送盛惠
据悉，海信科龙近日推出的“科技盛惠传中国”活动内容丰富，包括“海信家电对对碰，现金连环送”、“整套购买海信家电，礼上加礼，最高2000元”、“团购‘利’量大，预存定金10倍赚”等多种优惠形式，笔者了解到，整场活动中的个别机型，最低折降接近6折。让利幅度之大，创近几年海信白电之最。其中，海信空调在活动中将2011年新品“荷塘月色”系列挂机作为主推机型，合家欢享系列一款挂机被定义为此次活动推出的一款特价机。
北京海信“产品力”与“促销力”的同时爆发，很大程度上促使一大批等待五一促销优惠的消费者提前下手抢购，进而使今年白电市场的促销大战率先打响，杨宏民就表示，“‘科技盛惠传中国’是海信冰箱、空调和洗衣机系列2011年的主题，我们将围绕这一主题，将系列优质、高效、时尚、健康、环保产品推荐给广大消费者，让海信系列产品走进千家万户的同时，使得我们的上帝尽享到海信高科技所带来的实惠盛宴。”
以技术树立企业
海信空调一直秉承“技术立企”的品牌理念，研发高科技含量的技术产品，并依靠技术引领行业发展。2009年底海信空调推出首款双模无氟变频空调，在节能、静音等方面更胜普通变频空调，不仅为国家节能减排做出贡献，更为广大消费者带来了切身实惠。
截至现在海信空调在销型号双模空调的覆盖率高达80%，就在2010年底，海信空调又推出全球首款3D面板图案的双模变频空调-海信空调蒂安娜荷塘月色系列，开创空调面板的新时代。市场部负责人向笔者介绍道，“荷塘月色系列目前市场上有4款型号，后续还会有2款柜机陆续上市，荷塘月色系列已经推出，市场反应非常好。当地连锁商家，渠道商家都对该系列海信空调也寄予厚望。就价格而言，海信双模无氟变频空调加上首款3D面板设计及2级能效的挂机不仅与普通同等能效等级的价格相差无几，性价比还更高。”
用团购牵引消费
随着网上购物的日趋普及和消费者的不断成熟，以团购方式消费的范围和规模正在持续上升，逐渐变成现行社会流行消费形式之一。海信乃至科龙的营销与时俱进，必然会顺应社会主流消费特点的变化，及时满足团购消费需求。目前海信表示其瞄准团购消费群体的重点主要在于，充分发挥海信黑白电、大小电的名优品牌多样、知名品类齐全的优势，鼓励和引导消费者选用海信的优质时尚家电产品，基于此，同时给予消费者“折上折”的优惠，让品牌更具消费亲和力和市场牵引力。
“最大限度满足团购消费，既能真正让利消费者，又能拉动海信品牌销量的提升和市场占有率的增加，显现规模效益。同时，这更是我们长短期利益兼顾、有效对品牌进行推广和宣传的重要方式。”杨宏民说到。
随着原材料和用工成本的上升，变频利剑引导市场变革等因素，空调领域的市场品牌竞争也将进一步加剧，海信空调表示势必将通过技术变革、产品创新、营销优化来赢得更大的话语权，以技术为破冰先锋，确保企业稳健发展。
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本文标题：海信：技术立企，用“科技盛惠”传中国
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