【中国家电网讯】3月15日，小天鹅(000418)发布了2010年年度报告，报告显示，小天鹅2010年实现营业收入112.02亿元，同比增长65.7%;实现净利润5.07亿元，同比增长78.66%。目前，公司旗下拥有小天鹅、美的、荣事达三大洗衣机品牌，各品牌定位清晰，小天鹅品牌多元化战略初现成效。业内人士表示，业绩的增长是对小天鹅品牌多元化战略运作成功的最好印证。

　　小天鹅多品牌运作扩大领先优势

　　近年来，小天鹅不断整合旗下洗衣机业务，旗下拥有小天鹅、美的、荣事达三大品牌，已成为全球最大的洗衣机制造商之一。小天鹅洗衣机负责人介绍，小天鹅定位专业高端、美的定位年轻时尚、荣事达则定位大众化品牌，三者在产品外观设计、功能等方面也有较明显的区别，各品牌的市场运作均较为成功。

　　公司年报数据显示，2010年洗衣机销售收入98.14亿元，同比增长63.34%。其中，小天鹅战略产品滚筒洗衣机销量大幅提升，滚筒比例同比增长3倍，创历史新高;小天鹅全自动洗衣机比例超过50%，占据了半壁江山。

　　在产能规模上，小天鹅洗衣机2010年产能已实现1600万台，预计到2011年计划实现产能2330万台，继续扩大规模优势。目前，公司已计划投入6.49亿，进行现有基地的技改扩能和荆州全自动洗衣机扩能项目，以满足日益增加的市场需求。

　　小天鹅呼吁加强自主品牌建设

　　在刚刚结束的2011年两会上，全国人大代表、无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建呼吁中国家电企业应加强自主品牌建设的提案，受到业内人士的广泛关注。据了解，目前公司旗下美的洗衣机在东盟地区的自主品牌推广较好，未来小天鹅将借助美的强大的海外市场渠道，进一步拓展小天鹅自主品牌的海外市场，成功走出国门，成为真正的国际大品牌。

　　小天鹅2010年报数据显示，国外销售收入23.83亿元，同比增长60.68%，外销收入比例为24.28%。日前，柴新建做客腾讯网谈到，让当地的消费者认知小天鹅，认知中国家电制造的产品，认知它的技术、设计、质量、成本等方面的优势，并结合当地消费者对小天鹅品牌文化产品的需求进行研究、调查、改造、宣传，让越来越多的海外消费者读懂“全心全意小天鹅”的广告语，努力实现小天鹅品牌在海外市场的本土化。

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本文标题：小天鹅年报解读：品牌多元化战略显成效

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