[中国家电网4月13日讯]在北京极简科技发展有限公司总经理张博的观念里，产品与消费者之间就跟相亲似的，只要第一眼看对眼了，才能决定是否要深入了解其内在。所以，极简的产品很注重“外表”。
外在美第一
北京极简科技发展有限公司一直致力于向老百姓推广健康水知识，提供健康水产品，自主经营销售爱尼克斯品牌净水机、中央净水机、软水机全系列产品。跟极简传递的理念一样，极简的产品崇尚简约时尚的美感，张博认为，外观体验是第一位的，其次是对功能的体验。
净水机行业目前敏感的问题在于，如何突破净水机滤芯的技术瓶颈。也因此很多企业都将拥有超滤膜等技术作为产品宣传点。但张博认为真正用技术制胜的很少。
“技术上你能做到的，我也能做”，甚至业界推崇的RO超滤膜技术以及GE的产品技术很多企业都可以掌握。“所谓‘永久不换的滤芯’是不可能的，任何一项技术都没有一劳永逸的”。
鉴于净水产品“老换芯”的特点，“最根本的是服务要换得上”。张博说，“在北京这个市场，在国美的评比中我们的售后是第一位的”。
按高端化妆品店、珠宝店的标准包装
极简真正的市场优势在北京、上海、天津、沈阳这些城市，其要打造的是专业化的高端品牌形象。
以北京为例，其对网点所下的功夫可见一斑。据张博介绍，公司先后与国美电器、大中电器、居然之家、蓝景丽家、东方家园、好美家、城外诚家居建材城、红星美凯龙等知名建材、电器商城合作，建立了55家直营店。
而对每个终端形象店都力求打造成经典。例如其对沈阳的20多家店，均按照高端化妆品的专卖店形象去打造，例如其天津的店面请的是专业珠宝店装修公司来装饰的，
“我们非常注重终端店面的形象，包括店员在谈吐、着装、礼仪方面都要求转业化”，张博说，对消费者来说，从店面形象就可以看出一个公司乃至产品的品质来，而终端形象也是展示企业品牌品质的窗口。
张博表示，极简也非常看好二三线市场，因为这些市场本身进入的品牌少，竞争反而小，且开店成本相较一线城市投入小。目前极简已在辽宁复兴、呼和浩特、温州、惠州、昆明等城市完成初步布局，下一步将继续加大投入，并拓展新的市场。
不惧名牌
事实上，净水机市场除了生存着像极简这样的企业外，还有寡头的四面埋伏，据悉，美的、海尔等企业均盯上净水机市场这块巨大蛋糕并开始有所布局。
对于潜在的阻击，张博却认为这是好事，“这些企业的进入反而炒热了这个市场，对我们来说也算是一种前期的市场宣传。”
“虽然寡头有渠道优势，但最终还是要以销售额论优势。” 张博表示。
推荐阅读
日前，青岛海尔公布2010年财报，报告期内实现营业收入605.88亿元，同比增长35.57%;实现净利润20.35亿元，同比增长47.07%。海尔依旧把持了在冰箱和洗衣机领域绝对龙头地位。据海尔年报显示，冰箱方面，2010年海尔营业>>>详细阅读
本文标题：极简的布局样本：高端包装 不惧名牌
地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111229/130719.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示