“目前，创维已全面停产CRT电视（即显像管电视），农村市场上液晶、LED等平板电视的占比已达到了99%以上。”

    　日前，在2011年一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会间隙，创维集团中国区营销总部常务执行副总经理刘耀平在接受记者采访时表示，平板电视已步入了农村普及时代。

    　来自奥维咨询的市场监测数据显示：2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%，中国彩电业在时隔两年后再度出现一季度量额齐跌的局面。

    　不过，奥维咨询的监测数据显示：今年一季度国内彩电品牌继续以81%的市场份额大幅度领先于外资品牌。对此，奥维咨询黑电分析师彭健锋指出，随着家电下乡惠民政策的积极推动、农村收入水平的提高，农村市场平板电视销售规模增长迅速，成为国内品牌份额增长的绝对动因。

    　刘耀平也认为，国家在“家电下乡”政策设计中，明显对平板电视下乡进行了鼓励和优化引导，包括下乡电视的限额设置、补贴标准等，均有利于平板电视的农村销售。不过，从2010年开始，三星、夏普、LG加大了对家电下乡政策投入力度，但在中标产品的数量和价格定位上还无法与国内品牌相比，也造成了上述外资企业在短期内尚无法在农村市场有所收获。

    　奥维咨询副总经理文建平透露，“创维作为国内彩电业年度排名第一的企业，在新品推广节奏和市场营销体系等方面，在中国是独树一帜的。无论是从最初凭借酷开电视在液晶市场一枝独秀，还是去年实施LED转型从而占据优势地位。每次都恰到好处地把握了产业发展的节奏和方向。”

    　“近年来，我们通过垂直整合战略成功撬动了在农村、城市两级市场上的领先，也实现在产品技术快速更新的时代背景下，抢占LED、3D、智能电视主动权的市场机会。”刘耀平坦言，市场份额最大化只是目标，而进行产品技术创新和产业趋势的把握才是考验企业的真本领。 

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本文标题：创维刘耀：平板电视步入农村普及时代

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