家电补贴新政要见成效还需时日。
家电补贴新政预热期遇冷 走暖或需月余左右 卖场借力欧洲杯搞促销
家电补贴这针“强心剂”在东莞的实际表现如何，它是否让节能家电消费及时由冷转热甚或走出低谷?
记者昨日从东莞三大家电连锁获悉，在预热初期节能家电补贴新政并未出现立竿见影的乐观效果，与预期相比也还有不小的差距，这可能和新政初推、消费者尚在观望等因素有关。不过善于“见风使舵”的家电卖场，则趁势应时在电视领域展开“欧洲杯”争斗赛， 其清仓活动也进一步升级，并火线冲刺年中销售大关，以提升自己应有的“含金量”。
家电补贴预热期尚欠热度
为让消费者第一时间享受到节能家电补贴，苏宁电器率先高调斥资5亿元，以先期垫付的方式灵活操作，一时间赚足了眼球，无疑打了一场成功的“宣传”战。日前，国美电器(微博)亦正式宣布启动10亿元专项基金先行垫付计划，并称与以往先付款后申领补贴有所不同，本次节能补贴采取直降方式，清楚标注补贴前后价格，消费者只需拿着身份证复印件，签署节能补贴承诺书即可现场一站式享受节能补贴，无需购买后再排队申领补贴金额。
就东莞的实际情况而言，自上周起消费者在苏宁和国美东莞门店购买空调和电视，均可享受相应的家电补贴;在本土连锁时尚电器，节能补贴则主要在部分空调品牌铺开，至目前节能家电补贴在东莞的实际走势如何?东莞国美回应称“有成交率，但占比尚不高”，时尚电器亦表示“节能补贴的影响根本还没有达到预期的效果”。
一月左右家电新政或见成效
对于家电补贴在预热期暂时“遇冷”这一现象，时尚电器冷静分析认为，卖场方面多个节能补贴品类尚未全面铺开，而消费者方面对于这一补贴的认识也还不到位，具体落实措施亦没有健全开展，因此预计需要一个月左右的“磨合期”，之后节能家电或迎来春天。
“厂家对节能家电的价格还未全部调整完毕也是一个重要的因素。”东莞国美广宣部经理张彤说，同时节能家电的身价整体偏高，“补贴虽能缩小节能家电与非节能家电之间的价差，但差价还是不小”。他表示，国美将加大新政的宣传力度，并联合厂家推广营销节能补贴家电。
卖场“转战”欧洲杯 清仓升级年中冲刺
尽管对节能家电补贴新政寄予厚望，但善于“逮”住商机的家电卖场也在“务实”转战，在电视领域展开一场“欧洲杯”争斗赛。
记者从东莞苏宁了解到，该连锁启动了一系列的体育营销。为配合主题巡演，三星、长虹等彩电品牌将同步操作品牌专场团购。
时尚电器也火热推出“欧洲杯冠军大猜想”活动，顾客只要猜中任意奖项便可获得10%现金返还。
此外，各连锁大规模的清仓活动也渐次升级。本周末苏宁将联合三星、西门子(微博)、惠而浦、先锋、索尼、创维(微博)等品牌，在苏宁万江仓库开展东莞家电首次全品类仓库直销活动，并高调宣称“台台仓库直供价，千台9成新样机5折起售”。
时尚电器“6月感恩惠卖”活动在巡回9店之后，本周第三波则挺进第一国际店、石龙店等5家门店，届时顾客光临门店“来就送600元购物现金卡”。
记者从东莞国美获悉，自节日起至端午节和本月底，该卖场将热办“年中大决算”全城普惠盛宴，主推节能补贴和制冷家电。
热点追问
热点1
清仓或影响节能家电走势?
记者：在家电消费整体有些低迷的情况下，全面清仓非节能家电，或将提前释放应有的消费需求，进而影响节能家电的走势。
时尚电器：空调作为应季商品，到了刚需点仍会有相应的需求。目前节能家电的整体占比尚不大，而且由于价格相对高一点等原因，估计冲击不会太大。
东莞苏宁：现在的消费者买贵一点的节能家电还是便宜一点的家电，将会有自己的综合考虑。
东莞国美：部分消费需求确实可能提前释放，这方面尤其是三四级能效产品将具有价格优势。
热点2
节能补贴是否具有吸引力?
记者：节能家电的价格较非节能家电略高，提供相应的节能补贴能否让节能家电具有吸引力?
东莞国美：节能家电价格相对要高出不少，节能补贴确能在一定程度上缩小节能家电与非节能家电的价差。就电视来说，补贴对国产品牌有一定吸引力，但对55英寸以上的合资、外资品牌电视可能影响不大。
时尚电器：以空调为例，大1P节能空调售价为3500元，大1P非节能空调卖价仅2500元，如扣除100元至400元的节能补贴，两者仍存在600元至900元的价差，这方面消费者会根据自身的需求来判断。与家电下乡和以旧换新的折现、补现相比，消费者可能没那么“感冒”。当然，节能补贴除了刺激消费外，还能导向生产与消费。
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