国内最大家电零售商国美集团在近年的发展中，规模不断扩大，门店网络日趋完善，各主要城市的街头都能见到国美的身影。为了更有效地服务消费者，扩大市场覆盖面，国美在新的五年战略规划中一改以往在一线城市的重点发展战略，将二、三级市场的扩张定为了重中之重。

　　2011年起，国美加快了开店速度，采取网络发展与单店效益并举、均衡发展为核心的战略。国美集团公布的业绩显示，2011上半年国美上市公司部分开店总数从826家增加至938家，新增门店131家，关闭门店19家，同店销售增长7.4%。据悉，家电消费市场与房地产市场关系密切。受到房地产的影响，一线市场销售增长出现了压力，但二三线市场普遍还没有出现房地产限购令，商品房将有良好的发展，从而带动家用电器的刚性需求。因此国美集团在下半年更加重视二三线市场的开拓：上市公司部分的开店目标为260家，其中60%的门店将开在二三线市场。

　　目前，国美电器已经历了网络优化的过程，将在保持全国领先的前提下进一步优化一线城市网络布局，抓住二线市场增长机遇，完善和扩大二级市场覆盖密度。按照国美的预计，到2015年，中国的二、三级家电市场将占整体市场50%的份额，市场规模将会是一级市场的1.5倍。

　　在规模扩张的同时，国美还更加注重“效率扩张”，将注意力集中在单店销售能力的提升上。目前，国美正在构建起庞大的营销网络和缜密科学的进销存信息系统，积极管理、预测消费需求，并与上游制造商共同研发、制造、营销产品。国美曾表示，其一切战略调整都是以销售商、供应商和消费者的三方共赢为前提的，而国美与厂商建立的高效、低成本的供需链使得这种共赢得以实现。

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本文标题：国美电器完善二、三线城市的网络布局

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