“2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征，在规模增长放缓的情况谁能率先完成转型升级就将成为赢家。”创维集团副总裁杨东文3月10日如是表示。

　　由于平板电视市场增速放缓，特别是城市市场甚至出现下滑，外资和本土品牌2011年初都采取了谨慎限产的开局模式，以避免重蹈2010年上半年因为库存压力产生的行业性库存危机的覆辙。

　　然而在众多彩电厂商依然在推动LED液晶电视销售占比的逐步提高时，创维这家推行“彻底产品主义”并有着严格的质量管控体系的本土厂商，在LED液晶、3D电视、智能电视领域一连串的“组合拳”出击让市场感到了压力。

　　彻底的产品主义

　　与其他彩电企业不同，香港上市的创维数码的财政年度是到每年的3月底结束的，虽然LED液晶替代CCFL液晶的速度没有想象的那样快，但是创维数码还是在2010-2011财年的最后时刻超额完成了年初提出的LED液晶电视销量200万台的既定目标，并且在开局不利的情况下完成了销售业绩的大逆转，保持了其等同于其他彩电巨头之和的利润水平。

　　一位彩电厂商的负责人表示，“低调的创维经历了那么多次重大事件，不仅走了出来，而且比其他同行有着更好的业绩表现，其依靠的究竟是什么?在我看来创维就胜在了一个快字上。”

　　当2010年4月创维发布新财年LED液晶电视的销量目标时，很多同行都投来质疑的声音，有的彩电巨头依然将LED液晶电视作为最高端的产品只规划了一条生产线，而在CCFL液晶面板和模组的采购上则签署了近千万片的采购意向合同，而有的干脆只是买了一些LED屏来试图打乱创维和其他外资品牌的步伐。

　　显然在这次液晶电视从CCFL向LED的技术升级中创维成为了新的赢家。杨东文表示，“当三星、LGD推出成本大为降低的侧光式LED液晶技术时，此前主流的直下式LED技术就走到了被淘汰的边缘，而LED液晶模组的降价幅度也大大快于CCFL背光模组的降价幅度，这具备了产业升级所需的一切条件，而创维率先意识到了在这次升级的机会中必然是几家欢乐几家愁。”

　　其实在杨东文看来，创维转型升级的步伐还是慢了一些，在2009年10月其推出LED液晶电视后，最初的几个月由于上游模组价格波动，以及整体市场规模偏小，创维内部也有不同的声音而选择了暂时观望，然而2010年3月开始当三星、夏普等外资巨头开始全面清理CCFL液晶库存时，创维等国产品牌便很被动地卷入了行业性的库存危机中。

　　杨东文坦言，2010财年刚开始创维突然出现了亏损，主要是因为采取了跟随清理库存的原因，但在国产品牌中，创维最早在5月就完成了CCFL的库存清理，虽然付出了一些代价，却率先开始了LED液晶的升级之路。

　　到2010年6月创维的LED销售占比已经提升到25%左右，而当时很多国产平板巨头的占比不足10%，依然在亏损的泥潭中挣扎。虽然后来销售占比有所起伏，但是总体上并无显著增长。到创维数码今年2月公布的1月份数据时显示，虽然其液晶电视整体销量增长回归到了个位数，但是其LED液晶出货量则同比增长了7倍多，其LED销售占比已经超过三成，仍然是国产彩电阵营中最高的。

　　创维集团董事局主席张学斌表示，“创维内部各业务部门长期以来都将彻底的产品主义作为创维成功的根本，这也是创维在市场竞争中每次都能抢先出牌并获得成功的根本原因。”

　　持续领先行业的奇迹

　　对于创维来说，在行业转型升级时抢先出牌已经不是第一次了。从CRT电视时代的四大升级风暴，到进入平板电视时代后，创维先后推出的V12引擎、屏变技术、酷开液晶电视，创维在每次产品升级时都做出了正确的、超前的选择，无论是新品的上市速度，还是技术流派的站位选择都表现出了惊人的判断力。

　　在国内四大彩电厂商中创维是率先淘汰CRT电视的品牌。当2010年国内CRT电视销量依然在1000万台左右的时候，创维国内市场的CRT销量已经下滑到10万台以内，其在广州、深圳公明、深圳石岩和内蒙古的四大基地也率先完成了CRT电视的升级，这让创维在2010年成为中国平板电视市场的领跑者，750万台的出货量超过了所有同行。

　　而在LED升级战取得先机后，创维不敢懈怠，在3D电视、智能电视领域都选择了主动抢先出击的战略。虽然2010年很多中外品牌就开始推广3D电视，但是由于成本和片源的问题其目前在中国市场占有率只有1.6%，远没有达到预期。而2010年底创维与自己的上游战略合作伙伴LGD合伙推出了不闪的3D电视，并率先实现量产，这一次性将3D电视的成本拉低了15%。

　　而3月初创维又与LGD合作推出了基于CCFL背光技术的3D电视，并将42寸3D电视的价位从此前的近9000元拉低到5000元的价格，这与普通液晶电视的价位已经非常接近。按照市场价格的1.5倍定律，3D电视2011年5月前后有望进入普及期，而创维为自己提出的目标是2011财年3D电视销量突破200万台。上一页 1 2 下一页单页阅读

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本文标题：创维：彻底产品主义造就行业领先的奇迹

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