滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空。奥运多少事，都付笑谈中。奥运是一场惊心动魄的人类极限较量，同时也是一次有关网络精英、IT巨头和社交达人们的较量舞台。赛场内，体育健儿们带领全球一起大悲大喜，赛场外，一场“伦敦IT演义”同样精彩上演。

　　奥运与社交网络

　　我和你 “零距离”

　　四年前的北京奥运会，Twitter和微博仍在咿呀学步，而四年后的今天，它们已经成了一股不可忽视的媒体力量。普通百姓和体育明星、体育官员之间没有了距离。

　　疯狂的Twitter

　　今年的奥运，堪称一场微博奥运盛会。网络的力量，让每一个人和赛场、和体育选手的距离都如此之近。在奥运会开幕当天，新浪微博在线人数超过2400万。而Twitter上关于本届奥运会的消息短时间内突破1000万条。

　　Twitter的疯狂甚至引发了网络堵塞，7月29日进行的男子公路自行车赛，由于数据无法通过运动员随身携带的GPS卫星导航系统传送，电视评论员无法告知观众，领先的第一集团选手的具体地点。国际奥委会发言人只能出面，劝说体育迷少发一些Twitter。

　　张扬的90后运动员

　　运动员们也展示出他们最个性的一面，通过微博，运动员不再是以往那种“上台比赛，下台致谢”的高大而又疏远的形象。奥运期间，冯喆和教练王红卫一唱一和，给人们带来诸多笑料。冯喆发微博调侃道：“王导真心不容易，花了两天时间把不认识的单词一个个查出来，在地图上和竞赛规程上用铅笔仔仔细细标注出汉语解释。深受感动的我为了借此良机帮他进一步巩固单词记忆效果，趁王导睡觉时把汉字全用橡皮擦掉了。”而王红卫也不遑多让，在他的微博中调侃道，“冯胖以前总是靠长跑来减肥，我给他提出2点建议：A.不要再长跑了，过多消耗自己;B.少吃零食一样能减肥。结果他听取了我的建议完成了A。”

　　通过其他媒体平台，选手们很难展示自己的个性或私生活，但是Twitter和微博却显得轻松惬意。牙买加巨星乌塞恩·博尔特在Twitter上表示他非常渴望变成一只鸡，美国跨栏选手洛洛·琼斯透露她是一个处女，90后的跳水美女何姿则在微博上晒出自己的私房照。对于新型的社交网络来说，这十分正常并且很受欢迎。

　　被挤下“神坛”的传统媒体

　　社交网络的发展改变着传统媒体权威甚至霸道的宣传方式。一直以来，中国媒体对大赛报道都带有明显的“趋金”倾向，对于我国的传统优势项目、热门夺冠队员，采用全方位式报道。如果运动员没有取得突出成绩，媒体就不将其列为重点报道对象，观众们也只能在综述新闻中听到他们被顺带提起的名字。但随着社交网络的兴起，那些被媒体和广告商“遗弃”的“无金”运动员渐渐走入了人们的视野，他们和夺冠的运动员一样，受到观众的鼓励和赞扬。

　　试举折戟的周俊被部分媒体称为“中国女举最耻辱一败”，微博上，不少网友对“耻辱”一词非常不满，认为对一个17岁的姑娘进行这样批判和不尊重是“媒体的耻辱”。通过社交网络网友接力转发和抗议，一些媒体随后将标题中的“耻辱”一词改为“惊人”。

　　奥运与顶级IT赞助商

　　家家都有一本难念的经

　　奥运是世界上最大的品牌之一，估值超过475亿美元，仅次于苹果(706亿)，超过谷歌(474亿)。今年有11颗“钻石”被镶在了奥运皇冠上，其中3颗来自IT界，它们是宏碁、三星和松下，外界预测它们均需要为奥运掏出约1亿美元的腰包。“我们已经在此工作了四年。这是一个机会，展示我们可以做的大项目。”一位宏碁高管雄心勃勃地表态，“一旦我们开始，将再也不会重新启动。”

　　宏碁：奥运砸钱“手软”了

　　对宏碁的奥运梦来说，三星是“老师”，联想是对手。1988年三星成为汉城奥运会赞助商，让全世界知道了三星这个品牌，随后三星多次斥资赞助了悉尼、雅典等奥运会。在联想宣布退出奥运顶级赞助商阵营后，宏碁顺利接班。

　　“对于奥运，我们能比赞助商做得更多。我们是伙伴，分享我们的专业知识、经验和设备，我们的责任是为奥运会提供计算能力。”面对媒体时，宏碁奥运事务负责人的讲话“官腔十足”。

　　本届奥运会上，宏碁部署了13500个台式电脑、2900个笔记本电脑、950台服务器存储系统和13000个显示器，宏碁设备被遍布奥运各地，并被数千人使用，他们中包括安全、后勤、奥运会组委会的6000名成员等，金丝雀码头的奥运技术运营中心内的所有计算机均来自宏碁。

　　在“伦敦碗”奥运场馆附近，宏碁还准备了4大块计算机区域，其中3个供运动员上网，一个作为媒体中心，让媒体快速发稿，宏碁的400名工程师负责现场已部署设备流畅地工作。

　　微妙的是，宏碁对于国际奥委会的续约谈判似乎并不太过积极，外界评论，如果经济危机造成的PC业务下滑仍将持续，那么宏碁在本轮TOP赞助周期的投入将会“遭遇真正的危机”。事实上，就国内情况来看，目前宏碁已经很难拿出钱来在央视核心媒体上大肆投放广告，以期配合奥运宣传。在不少人看来，宏碁的奥运营销危机四伏。

　　松下：“幕后英雄”哀兵必胜

　　出乎所有人预料，可能正是为了奥运会，松下攒出一份令人惊喜的第一季财报，财季运营利润为 386 亿日元(约 4.9367 亿美元)，增长了近 7倍。要知道，自去年 3 月份起，松下总共亏损了 7720 亿日元。在过去的四年，公司的损失则超过 150 亿美元，而市值也下跌了 80%，低于 160 亿美元。松下此次以哀兵姿态出击伦敦奥运，放手一搏。

　　绝大多数人可能都不知道，25年来，松下一直是奥运会的官方视频和音频赞助商，是所有人“看奥运”的幕后英雄。为了延续传统，在伦敦奥运，松下首次带来现场3D视频拍摄，并提供了30台高清3D摄影机和海量电视设备，其供应规模是该公司史上为支持历届奥运会而提供的音视频设备中最大的一次。

　　1000个广播中心电视监控器、12000个电视显示屏、超过45个大型LED屏幕、47个103英寸的等离子显示屏，这些电视设备有些分布在各个体育场馆，其它的则坐落于广播中心内。在奥林匹克公园里举行的开幕式和闭幕式上，20000台世界上最轻、最小的流明投影机为观众传达生动的高清录像。另外，松下还将其未来业务重点——安全摄像机，在伦敦大肆应用了一番，共25000个安全摄像头林立伦敦街头和奥运场馆周边。

　　最新财年中，松下股价仍在持续走低，与奥运同步，松下宣布重组，总部员工将从7000名裁减至数百人，希望松下能借此走出一步“哀兵必胜”的棋。

　　三星：史上最牛植入广告

　　奥运会开幕式上，憨豆先生拿着三星S5830弹钢琴，令人捧腹;在随后的舞蹈表演中，亮闪闪一片三星Galaxy S III和Galaxy Note闪得人睁不开眼……“奥运专家”三星导演了史上最牛的一次植入广告案例。

　　如果说松下和宏碁更多地在幕后为奥运服务，那么三星则来到全球游客面前，多少有些意外的，三星此次重点是移动支付。

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本文标题：三家一流IT品牌巨资赞助伦敦奥运会

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