【中国家电网讯】2011年是家电下乡的第三年，加入WTO 十周年，十二五开局年，在这个重要的时间节点，高端产品扩容成为整个行业的发展趋势。国内洗衣机巨头一边忙于扩大产能，同时，还进行着产品结构的调整。其中澳柯玛动作明显。

澳柯玛澳柯玛洗衣机三大中心启动仪式

　　7月9日，国家级企业技术澳柯玛洗衣机三大中心(国家级企业技术中心洗衣机分中心、全球用户体验中心和洗衣机检测中心)启动仪式在青岛开启。这是继5月份澳柯玛新型智能滚筒及波轮洗衣机样机正式下线后的又一重大举措。这标志着澳柯玛携技术、品牌等优势全面进军高端洗衣机市场。

　　机遇大于挑战

　　洗衣机是中国冰洗空电视等大家电中普及率最高的产品之一，城市的普及率达到97台 农村达到60台，市场普及程度很高，是不是市场机会少呢?恰恰相反，说明存在很大的市场空间，市场空间主要在更新换代。

　　根据国家信息中心的监测数据显示，2010年滚筒洗衣机销售量同比增长超过35%，大于6公斤洗衣量产品同比增长超过60%，变频洗衣机销售量同比增长更是超过100%，滚筒、变频、大容量、静音、节水等高端产品为更多消费者所接受。

　　从市场竞争格局来看，近些年，国内的洗衣机市场涌入了新的国内外品牌，一方面加剧市场竞争，同时也改变市场竞争格局，从相关监测数据来看，洗衣机市场的品牌集中度呈现分散态势，市场竞争格局处于变化中。

　　从以上的背景情况来看，澳柯玛进军洗衣机高端市场机遇大于挑战。

　　打造国内洗衣机前三强

　　被业界称为“冰柜大王”的澳柯玛在今年年初时提出，澳柯玛目前面临三个转型升级，第一个是产品的转型升级，第二个是销售渠道转型升级，第三个是整个产业的转型升级。而高端洗衣机产品的投放，正是对整体的产品进行一个拉升。

　　澳柯玛洗衣机有限公司市场部经理刘正在接受采访时表示：“传统的消费者观念还是停留在澳柯玛这个冷柜大王身上。今年我们希望通过洗衣机产品，告诉消费者，我们不仅仅在制冷产品方面有优点，刚刚我们提到的洗衣机我们也是非常优秀的。我们先去做调查，然后再开展市场，对于品牌我们会有更多的想象力。第二点是针对产品。今年包括洗衣机等等一系列产品，在产品的延展上也给了用户很多想象空间。第三点对于我们的广大消费者来说，科技的日新月异带来的是生活的不断提高和改善，那么我们将来的生活也一定富于想象。”

　　作为洗衣机行业的后来者，澳柯玛提出了进入国产品牌前三强的宏伟目标。对此，青岛澳柯玛洗衣机有限公司总经理王启先表示：”之所以会有这样的雄心壮志，正是因为澳柯玛洗衣机目前已经拥有国内先进的生产线，研发和国外先进的洗衣机系统同步接轨，而且未来将在青岛即墨建设更大的生产基地，未来的产能预期能达到100万台。“

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本文标题：澳柯玛发力高端洗衣机 欲跻身国内前三强

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