[中国家电网7月20日讯]7月15日，在南方报业传媒集团主办的“文明生长”——中国家电业入世十周年大型论坛上，国美电器凭借一贯的低价策略、全新的体验服务等营销策略创新荣获“最具营销活力企业”奖。

　　主办方对国美电器入世十年来在推动我国家电连锁业的发展及提升百姓生活品质方面做出的努力表示高度认可，尤其是国美电器在探索低价策略、体验服务等营销策略上不断创新，使得我国家电零售业呈现出了全新的发展活力，这也是国美电器获得行业“最具营销活力企业”奖的重要原因。

　　据悉，中国家电业入世十周年大型论坛由南方报业传媒集团主办，南方日报社和美的集团共同承办，中国家用电器协会、中国电子商会协办。中国入世谈判首席谈判代表、G20集团研究中心秘书长龙永图，南方报业传媒集团董事长、南方日报社社长杨兴锋，中国家用电器协会秘书长徐东生、中国电子商会副秘书长陆刃波等出席论坛，并与众多家电企业高管共同深入讨论了未来十年中国家电业的文明成长。

　　作为中国家电连锁行业的开创者和领导者，国美电器25年来始终坚持“薄利多销，服务当先”的经营理念，大力创新连锁经营模式，如积极推进供需链协同创新，通过供应链效率的提升降低成本，即使在原材料、人工价格普涨的情况下，仍保障了产品底价;确立了直供模式，从厂家直接进货，减少流通环节中不必要的代理成本，使得产品价格平均降低30%;集中大单采购或统一定制，深入探索与厂商各种全新的合作方式，为消费者提供差异化的产品。这些举措使得消费者一如既往地享受到了质优价廉的商品，提高了生活品质。

　　业内专家表示，国美电器能够为消费者提供最实惠产品的重要原因之一是其大规模采购能力。目前国美集团全国门店突破1400多家，遍布全国300多个城市，年销售能力1500亿元以上。千亿销售规模确保了国美产品的低价优势。同时，国美率先取消进场费，将终端经营必需的合理性成本纳入合同中，合同模式的改变使得零供双方更好地协同创新来降低成本，满足消费者需求。

　　在确保产品底价的同时，国美又积极推动连锁商品经营模式的创新，首创“新活馆”模式，完全采用“体验式”的营销模式，消费者像逛商场一样先体验再购买，同时大力丰富产品品类，推动由卖场经营向商品经营的转变。这些创新举措都代表了我国家电零售业的发展方向。

　　入世十年来，我国成为全球最大的电子产品制造基地，同时也是全球第二大消费电子市场，在十年的发展过程中，我国家电制造业和零售业共同取得了长足的发展。作为国内最大的家电及消费电子零售连锁企业，国美电器实施规模化扩张与精细化运营并举的战略举措，积极推动行业供需链整合，提高供需链效率，降低成本，从而为消费者提供包括产品、服务等在内的最大增值福利。目前国美电器的品牌影响力、忠诚度和美誉度一直保持行业第一，成为家电卖场类我国消费者第一理想品牌。

　　国美在引领行业发展和满足消费需求方面的努力也得到了国际权威机构的一致认可。日前在Kantar Retail发布的2010年度全球Top50零售企业榜单中，国美集团成为唯一入选的中国零售业品牌。7月5日，在由全球顶尖零售行业研究公司Planet Retail发布的2011年全球TOP 30电器/娱乐及办公用品零售商榜单中，国美电器位居全球第11位，领跑中国零售行业。而在中国企业品牌研究中心发布的C-BPI(中国品牌力指数)榜单中，国美电器也荣膺“2011年度电器城第一品牌”。

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本文标题：国美荣获入世十年“最具营销活力企业”奖

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