新年快要到了，笔者周末走在各大家电连锁超市，促销员们都在准备促销的海报，甚至彩电区已经开始放起了灯笼，一片喜庆的气氛，都在为即将到来的春节促销做准备。

　　2011年上半年，相比白电的涨势，彩电量额齐跌让行业各企业在市场上略有徘徊，但从第三季度开始，在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下，彩电行业产品结构调整迅速推进，行业增幅明显爬升，运行质量得到显著改善，主要企业的效益更是一路飘红。

　　随着2012年的来临，中国彩电业是否能延续2011年的好运气?

　　宏观影响不容乐观

　　2011年，受欧债危机和美国次贷危机的影响，全球彩电市场的需求出现了下滑，而中国市场仍然保持了相对平稳的增长态势。

　　2012年，家电下乡、以旧换新的鼓励扶持政策陆续退去，在一定程度上减弱了消费者的购买欲求。同时中国经济仍将处于弱周期，通胀压力犹在，消费信心低迷及楼市的预期仍不明朗，这些宏观消极因素对家电消费的影响将继续存在。但保障房建设、城镇化提速和结婚潮的到来等“刚性”需求因素又会在明年支撑市场发展，2012年彩电行业在这两股不同影响因素下，增长与否犹未可知。

　　企业预期过高

　　据调查，2012年前十品牌的彩电销量目标超过5100万台，这样的规划显然超过了市场正常的增长幅度和容纳能力，这样对整个行业来说其实是非常危险的。在如此重的目标压力下，企业非理性行为恐怕会接踵而至，这样不知不觉中累积了风险，其后果可能又造成高库存、高强度价格战和高额亏损。

　　产业脚步过快存在整合风险

　　说到平板电视产业，必定提到面板，作为占据将近7成成本的核心部件，面板产业一直以来掌握在日本、韩国和台湾地区手中，寻求面板业的突破成为国内彩电届进军上游的途径。

　　2011年下半年，北京京东方和深圳华星的8.5代液晶面板线相继实现了投产，2012年这两个企业将进入量产阶段。

　　据预测，这两家本土液晶面板企业的cell产量将超过1800万片，加上合肥京东方6代线和南京熊猫6代线，中国本土TFT产业链建设会迎来实质性突破。另外，2012年中国等离子产业链建设也将迎来合肥鑫昊等离子工厂将实现投产和绵阳虹欧等离子面板工厂在2012年将达到满产两件大事，在全球显示产业，中国作为一个独立的力量，其话语权初步显现。

　　不过，国内面板业高歌猛进的背后，却是全球面板业一片巨亏的状况。下半年年报，各面板企业齐齐报亏，三星甚至开除部分面板高管。不过这背后是企业的落后还是转向OLED的产业升级，却耐人寻味。

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本文标题：产业高歌藏隐患 2012彩电市场三大挑战

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