【中国家电网讯 记者左延鹊】“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”，英国文学家狄更斯在《双城记》中的一句话切如其份地形象了当前冰箱产业的现状。根据中怡康的监测数据，2011年1月至4月，国内冰箱市场的零售量及零售额为357.4万台和104.4亿元，仅分别比去年同期增长10.85%、9.14%。在经历了前两年爆发式增长之后，中国冰箱市场增幅开始趋缓。

　　虽然面对产能过剩、原材料成本上涨、人工成本上扬等种种成本压力，中国冰箱产业进入调整期已是不争的事实，但记者在宁波慈溪冰箱企业走访期间，一些冰箱厂商在销售趋缓背景下，正在积极调整思路和方式，做着积极的努力。

　　宁波浙江格凌尼电器有限公司就是一家典型性企业。公司总经理叶宝权告诉记者：宁波慈溪作为冰箱产业的重要生产基地，其市场传导效应已经显现出来。很多企业做冰箱产品是出于“做生意”的考虑，市场上什么产品赚钱，就上马什么产品，目前一些家电企业就借助今年空调市场的爆发式增长，上马空调项目赚快钱。这些企业的退出会为格凌尼这样专注做冰箱企业带来市场机会，因为我们坚信专注化冰箱制造才会赢得未来。

　　“虽然整个冰箱行业销售趋缓，但是格凌尼却取得了出口大幅增长和内销同步小幅增长的局面。在内销市场，今年我们积极推动欧尚、家乐福、大润发等商超渠道的铺货，并且由于产品具备高性价比取得了不俗的成绩。我们190升以下的冰箱在上海、杭州等华东地区卖得特别好，深受外来务工人员和老年人的欢迎。出口市场的回缓令人欣喜，今年格凌尼在中东、东南亚、澳洲等市场出货量大幅增长，今年的出口量或望是去年的三倍。我们在产品技术和工业化设计方面不断改进，特别是电脑温控冰箱和风冷冰箱等差异化产品深受市场欢迎。”叶宝权说。

　　叶宝权认为，做企业应该遵循市场规律，特别是当前国内冰箱市场发展轨迹转变的迹象将更加明显，产品结构将进一步调整，产品高端化不可逆转。

　　记者在格凌尼产品展示厅看到，今年格凌尼在中高端产品深化布局风冷冰箱，特别是500系列马赛克的精巧而迷人，520系列的清新抹茶绿，550系列一如既往的雍容与华贵，豪华五门以及大对开的大气和巅峰保鲜品质，不但吻合“多彩视界”的市场定位，而且也迎合了产品差异化的需要。“格凌尼认为只有实施‘差异化’策略，并且定位在三四级市场中的精品才会赢得市场。事实也的确如此，格凌尼主打电脑温控的三门冰箱，在在山东、河北、河南等10多个省市深受渠道经销商和消费者的欢迎。”叶宝权如是说。

　　三四级市场的成熟将推动农村市场的进一步发展，其也意味着二三线品牌在三四级市场的争夺战中得到优胜劣汰。“随着今年市场竞争的加剧，明年的市场竞争将更加激烈。不过，既然我们选择了这一行业，我们就是专注精细做好产品，并且深耕渠道，做好品牌建设。”叶宝权说。

　　中国家电协会副理事长王雷指出：“随着政策效应减退及外部环境变化，冰箱市场规模增幅将趋缓，生产企业应警惕高增长背后产能过剩带来的隐忧。最终考验企业的将是市场，产品的精准定位、技术含量与制造水平将是决定性因素。”

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本文标题：格凌尼电器：市场增幅趋缓考验企业练内功

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