2011年8月8日，第五届中国品牌节在北京人民大会堂隆重举行，并揭晓年度品牌中国总评榜，海尔集团荣获“2011品牌中国华谱奖”，连续五年获此殊荣，再次彰显了其品牌的全球影响力。

　　据悉，中国品牌节是由品牌中国产业联盟和中国国际商会联合主办，中国贸促会支持的年度盛会，因其规格最高、规模最大、最具影响力，已成为企业展示自主品牌形象和全球化实力的平台。本届会议组委会相关专家表示，2011年是国家“十二五”规划的开局之年，加快培育和发展国际知名品牌、提升企业核心竞争力成为重要目标。本届中国品牌节着力探寻中国自主品牌发展路径，提升企业品牌竞争实力，而年度品牌的评选更是对企业自主品牌发展的肯定和褒奖。

　　记者了解到，本届品牌中国总评榜自5月开始，历经社会推荐、获选公示、公众投票和专家评审会综合评定四个阶段，从自主品牌、行业影响力、区域影响力、品牌购买力、品牌活跃度、品牌影响力、社会责任、国际化程度、成长力、创新力十大方面进行评估，能全面反映企业自主品牌的发展现状，具有极高的权威性。而“华谱奖”则是授予最能代表国家品牌形象的企业，从这个意义上说，这一奖项能代表中国企业品牌建设的最高荣誉。

　　今年1月，中国国家形象宣传片在海外播出，这也意味着政府开始有意识地推动中国品牌国际化。作为中国企业的杰出代表，海尔一开始就确定了在海外“自主创牌”的发展战略。据欧洲的调查数据显示，2010年，我国家电产量占到全球总量的49.1%，但自主品牌在海外市场的份额仅为2.89%，在这部分自主品牌产品中，海尔的比例达到89.5%，几乎独自支撑起中国家电业自主品牌的形象，这也是此次海尔荣获“2011品牌华谱奖”的重要原因。

　　在海尔全球化品牌战略的指导下，截止目前，海尔产品和品牌已经进入世界160多个国家和地区，获得了全球消费者的认可。在美国，海尔进入沃尔玛、Bestbuy等当地前10大零售渠道，截止2010年10月累计销量突破4000万台家电，相当于每三分钟诞生一名海尔用户;在欧洲，KESA、Media Market、Carrefour等主流渠道均成为海尔的合作伙伴，数据显示，在德国三门及多门冰箱领域，海尔高居第一。2010年，海尔的品牌价值达到855亿元，已经连续9年蝉联中国最具价值品牌榜首。

　　创新是企业获得长久发展的动力，随着互联网时代需求的个性化，企业更需要创新商业模式来适应环境的变动。海尔创新实践“零库存下即需即供”的商业模式，能及时捕捉各地消费者需求，推出个性化解决方案。在美国市场推出的13公斤大容量洗衣机，被欧洲消费者誉为“艺术品”的意式三门冰箱，在尼日利亚推出的“100小时不化冻的冷柜”等产品，满足了各地消费者需求。同时，在节能减排成为产业趋势的背景下，海尔准确把握绿色节能产品的需求，整合全球资源进行绿色产品的研发生产。从在家博会上正式开启全球绿色家电元年，到荣获“年度绿色先锋”奖等多项荣誉，海尔已成为企业绿色发展的典范，引领了全球产业的绿色浪潮。

　　海尔品牌已经获得了全球最多消费者的认可，欧睿国际(Euromonitor)的调查数据显示：2010年海尔集团以6.1%的市场份额蝉联全球大型家电第一品牌。而在规模上，2010年海尔集团实现全球营业额1357亿元人民币，实现利润增幅是收入增幅的8倍。此次海尔荣获“品牌中国华谱奖”是对海尔全球化品牌成绩的肯定，也再次印证了其全球化实力。

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本文标题：海尔集团连续五年荣膺“品牌中国华谱奖”

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