谁说德国品牌仅仅是顶级品质、作风严谨的代名词?拥有百年历史的德国品牌西门子家电，近期屡屡凭借产品和推广的创新成果，收获业内外的肯定，让百年品牌重焕年轻活力。继9月以出色的创新产品在中国家电研究院主办的创新奖上斩获两项大奖后，西门子家电又以定位大胆准确、构思精巧的豆瓣迷你站运营案例出赛由中国经营报主办的2011中国杰出营销奖决赛，同大众汽车、光大银行、微软、福田汽车等品牌同台竞技，经过主题演讲、评委问答、选手PK等激烈对抗，最终获耐用消费品类第二名、中国杰出营销奖铜奖的好成绩。

　　西门子参赛者在陈述中强调，杰出的营销方案首先来自于对目标消费者的定位与洞察。而作为定位于35岁以上高端人群的传统家电制造品牌，西门子家电之所以针对以80后为代表的年轻人发动全新营销攻势，不仅是因为西门子预先看到了80后消费群体中蓄势待发的强大消费能力，更是看中正成为社会中流砥柱的年轻人对整个社会价值观和消费趋势辐射的不可忽视的影响力。而在众多发展迅速的SNS平台中优先选择豆瓣作为西门子家电社会化媒体营销的第一站，则是因为看中豆瓣独特的个性、深厚的文化内涵，以及对高端年轻群体强大而长期的影响力。“西门子家电品牌和豆瓣这样的SNS平台合作本身，对传递西门子品牌精神就是一个强有力的例证。”西门子参赛者介绍道。

　　西门子豆瓣迷你工场成立于2010年8月，成立至今已经举办了7场不同的互动活动，以与豆瓣用户深入切合的话题设计，与西门子品牌和产品巧妙结合的活动设计，以及由浅入深、由精及广的阶段性策略赢得了豆瓣粉丝、广大网友、以至于互动行业传播专家的认同。截至2011年7月，迷你站粉丝突破25000人，PV累计超过400万，7场活动总影响人数超过1000万。

　　相对于数字，西门子更看重迷你站为西门子带来的品牌效应。“我们不仅看到了有效的外围自主传播，更不断的收到网友对西门子小站的赞许留言和经营建议，更有不少网友来信询问产品信息，这证明我们的网站的确在成为网友与品牌之间的沟通点、并在向更大的范围内辐射品牌影响，这一点让我们感到尤其欣慰。”西门子代表介绍。“对我们来说，豆瓣不仅仅是一个迷你站，以豆瓣为首站，我们有系列SNS发展计划，希望在未来建立起更加有机、紧密的网络沟通体系，并通过配套的大力宣传把西门子是创新而充满活力的品牌这个信息通过更多年轻人传递出去。

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本文标题：西门子洞察目标消费群尽展创新营销魅力

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