日前，由美国国际数据集团主办的国际权威评选活动“2011全球竞争力品牌•中国TOP10”在美国硅谷揭晓，中国石化、中粮集团、海尔集团在激烈的评选中脱颖而出获得。随着全球经济一体化，中国品牌的全球化发展进程加快，作为海外自主创牌的典范，海尔集团已经是第二次获此殊荣，彰显出其行业第一竞争力。

　　美国国际数据集团(以下简称IDG)是全世界最大的信息技术出版、研究、会展与风险投资公司，具有全球化、区域性和本地化的专业视角。本次评选以“品牌领航全球化”为主题，通过IDG等权威数据评定、数万名社会各界人士的公开网络投票以及专业评审团的评估评选而出，共历经5个月，具有较高客观性和权威性。

　　一直以来，在“中国制造”享誉全球的同时，也面临中国自主品牌缺失的尴尬。以家电业为例，欧睿国际(Euro monitor)发布数据显示，在海外市场，中国制造的自主品牌占比仅有2.9%。此次对“全球竞争力品牌•中国TOP10”的评选正是通过树立中国自主品牌的标杆，引导中国自主品牌的全球化发展。

　　当前，全球经济环境越来越动荡，只有品牌赢得全球消费者信赖的企业，才能获得可持续发展的动力。就海尔集团来说，自创业之初就坚持“出口创牌”，先后在美国、欧洲等地建立起“三位一体”的本土化运营模式，整合全球的资源打造自主品牌。相关数据显示，2010年海尔集团以6.1%的市场份额蝉联全球大型家电第一大品牌，在全球范围内树立起中国家电自主品牌形象。

　　人类面临着日益严峻的资源与环境困境，可持续发展已成为全球共识，全球正加速步入绿色经济时代。此次，IDG也同期举办了“可持续发展与全球竞争力高峰论坛”，论坛上，国内外知名学府专家学者、国际及国内知名企业共同探讨如何通过创新与融合的方式在可持续发展的道路中取得优势。其中，海尔创新的绿色发展战略及全流程的绿色管理体系获得一致好评。

　　海尔秉持“绿色产品、绿色企业、绿色文化”的企业经营战略，并不断进行商业模式创新，致力于为全球消费者提供绿色美好住居生活解决方案。据了解，海尔通过"零距离下的虚实网融合"实现"零库存下的即需即供"，在消费者、企业与供应商之间构建了一条以消费者为中心的绿色高效供需链，引领全球绿色发展潮流。目前，海尔产品率先达到了欧盟、美国能源之星标准，并获得多个国家的环保节能补贴，海尔绿色产品也已经进入美国、欧洲、日本多家连锁渠道，获得全球消费者的信赖。

　　在全球经济一体化的时期，全球用户资源竞争更为激励，为此，我国“十二五”也明确提出了加快产业结构的转型升级。对家电行业来说，随着中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议等一系列文件的出台，自主创牌之路已经全面提速。海尔集团蝉联“2011全球竞争力品牌•中国TOP10”不仅彰显出全球竞争力，更是成为中国家电企业打造自主品牌的最佳模板。

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本文标题：海尔集团再获全球竞争力品牌树行业标杆

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