【中国家电网讯】家电下乡政策的刺激和推动，加之各家电企业的推广及渠道下沉，三、四级市场对冰箱产品的消费需求得以有效释放，三四级市场品牌消费意识开始崛起。同时，随着家电企业纷纷调整市场战略及产品结构，被众多家电企业看好的高端产品也开始向三四级市场传导。

　　市场潜力有效激发 品牌意识崛起

　　商务部发布的数据显示，今年前9个月，家电下乡产品销售7477万台，实现销售额1881亿元，同比分别增长42%和62%。其中，9月份销售908万台，实现销售额242亿元，同比分别增长50%和67%。截至2011年9月，全国家电下乡产品累计销售1.89亿台，实现销售额4299亿元，发放补贴490亿元。家电下乡政策实施以来，有效的激活了三四级市场的家电消费潜力。

　　随着政策的到期收紧，尽管在市场整体的销量增长幅度方面，趋势放缓，但是政府鼓励家电企业进军农村市场的目标却是不变的,家电企业本身也在积极谋划农村家电市场的“下一步棋”。

　　中资品牌美的、海尔等早已借家电下乡的政策东风完成了三四级市场的渠道布局，而包括西门子、三星、LG、松下在内的外资品牌也嗅到了三四级市场的巨大潜力，加大了对三四级城市市场的开拓力度，三四级市场消费者品牌意识的崛起，促使这一市场品牌结构得到进一步优化。家电巨头网点在全国实现曲面覆盖，也加快了城市市场及县镇市场相互之间的影响传导速度。

　　据了解，综合白电巨头美的已经在全国范围内，分别设立了近70个制冷产品销售有限公司和暖通设备销售有限公司，在全国拥有70000个销售网点和12000个售后服务网点，基本覆盖了城市、县城、城镇等各级市场，涵盖家用空调、冰箱、洗衣机、中央空调等多品类的产品销售及服务网点。在专卖店建设方面，美的从2005年开始建设专卖店，2007年逐渐大规模推进。目前，美的制冷在全国的专卖店数量有15000家之多。

　　家电高端升级随企业战略调整下沉

　　行业观察人士认为，受益于连锁渠道下沉和企业加大三四级市场的开拓，家电高端趋势的产品结构性调整，向三四级市场传导加速，企业在三四级市场采用更为灵活的市场策略，一方面说明这一市场整体消费水平的提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级城市销售渠道下沉工作已经见到成效，缩短了新品在一级城市与三四级城市之间的销售时间差，对三四级城市快速更新产品起到了推动作用，这也预示着未来三四级市场的品牌竞争将更加激烈。

　　本年度，收到宏观市场环境的影响，家电行业正在积极调账市场策略及产品结构，空调、冰箱、洗衣机三大件，在城市市场明显呈现出高端化的趋势。以冰箱为例，今年第三季度中国冰箱市场中不同类型产品的关注格局发生了明显的改变。三开门和对开门冰箱的关注比例出现了明显的上升，传统双开门和单开门冰箱的关注比例出现下滑，尤其是双开门冰箱的关注比例从7月到9月下降了8.0%之多。到9月三开门冰箱的关注比例达到了36.6%，取代传统双开门冰箱成为最受消费者关注的产品类型。因此具有更高利润的中高端冰箱势必成为企业这一年的投入主流。

　　受企业战略调整的影响，城市市场家电产品高端化、升级换代这种趋势变化，也在向三四级市场传导。三四级市场的逐在面临政策效应的减退下，市场的拓展也需要调整思路和方式。

　　推荐阅读

　　冠捷LCD模组进军美洲与友达投1亿建公司

9月19日消息，冠捷日前宣布与友达光电合资在巴西设立面板后段模组(LCM)厂，金额为1600万美元(折合人民币约1.08亿元)。其中冠捷出资81%，友达光电出资19%。 该合资公司名为BriVictory Display Technology (BVI) Co., >>>详细阅读

本文标题：美的积极推动高端战略向三四级市场传导

地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111229/127593.html

 1/2    1  2 下一页