在刺激政策预支的火热销售落幕后，家电市场正迎来真正的“寒冬”。国美电器(0493.HK)5月1日发布盈利预警称，今年一季度净利润将同比大幅减少。受消息影响，昨日，国美电器股价跌幅逾11.4%。而苏宁电器(002024)此前发布的一季报显示，今年第一季度实现净利润9.51亿元，同比下降15.3%。网络销售业务的巨大投入让传统零售商们的业绩压力倍增，不过，业内人士指出，线下销售成本居高不下，进军线上将是零售商们不得不坚持到底的大转型。

　　增长因素不在 租金和人工成本上涨

　　苏宁电器一季报显示，今年1至3月公司营业收入226.41亿元，同比增长10%，盈利9.51亿元，同比下降15.3%。公司预计上半年净利润同比增减变动幅度为-10%至5%。国美电器也在业绩预警中表示将出现销售收入下滑。

　　一季度是传统的家电销售淡季，但除了季节因素外，成本上涨、产品低迷成为零售商们利润缩水的重要原因。苏宁季报显示，一季度，租金、人工成本上涨较高，其间费用率同比上升3.37个百分点。

　　招商证券分析师杨夏认为，宏观经济下滑影响消费者信心，“以旧换新”政策终止以及房地产宏观调控政策的持续发酵，家电行业受到较大影响，作为耐用消费品，家电的销售增速年内看并不乐观。

　　短期必须烧钱 网购销售300亿才盈利

　　今年以来，传统零售商们掀起了电子商务的“军备竞赛”，转型的阵痛也让短期内的盈利增速下滑成了必然。国美电器在业绩预警中明确提出，电子商务业务亏损是造成净利润大幅减少的原因之一。

　　光大证券的分析报告预计，一季度易购的毛利率水平仍然在6%至7%，以此为例，6%至7%毛利率的盈亏平衡点应在300亿元的网购销售规模。而苏宁季报显示，苏宁易购预计上半年将实现50亿元到60亿元的销售规模，一季度，易购的销售收入达19.13亿元(含税)。对于任何一个零售商而言，在一年内跨过300亿元的盈亏线都将是一项几乎难以完成的任务。

　　削减实体店 传统零售商转换平台

　　不过，帕勒咨询资深董事罗清启接受记者采访时表示，尽管业绩下滑已是传统零售商的共同挑战，但转型已经是大势所趋，对于前景也不用太悲观。“传统卖场正处在平台换手期，国美、苏宁在仓储、物流体系上有优势，线下成本持续上涨将推动零售商更快地转向线上。”

　　苏宁在一季报中提出“旗舰店+互联网”的发展模式。持续投入电子商务的同时，关闭效益较差的门店，优化门店结构。一季度，苏宁主动调整了一批效益不理想的店面，置换、关闭连锁店35家，预计二季度将继续关店45家左右，以降低整体费用率水平。

　　国美在上线了持续16个月打造的ERP信息系统后，也宣布向综合全品类电商转型，在主营家电及消费电子商品之外，品类范围覆盖户外装备、运动健身、玩具、礼品等。

　　推荐阅读

　　晶电加码大陆LED以合资模式捆定彩电厂商

正在抢进国产彩电LED背光供应链的三安光电、合肥蓝光和南通同方等大陆本土LED芯片厂家可能要面临更大压力了。因为，全球LED芯片巨头台湾晶元光电正以在大陆组建合资公司的模式捆定大陆彩电厂家。 “晶电进军大陆市场>>>详细阅读

本文标题：国美苏宁净利润大幅下滑 进军线上成必然

地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111229/126884.html

 1/2    1  2 下一页