创维集团总裁杨东文近日做客网易财经，在访谈中向网易财经表示，国内彩电处在更新换代时期，最早的CCF彩电都面临换代，根据权威机构预测，尽管今年中国家电业有诸多不利条件，但整个中国彩电市场仍然有4000万的规模，较去年同期还是有5%到6%的增长，处于增长过程之中。中国家电品牌企业应该利用好国家刺激消费的节能补贴政策，带动彩电销售规模的增长。

　　对于日本家电企业去年出现的巨亏，杨东文表示，主要是由于产业规律和日元升值导致的。而产业规律导致的日本家电业亏损，也将给中国企业带来巨大的机会。此外，日元升值对日本家电业的巨大影响，让杨东文意识到汇率政策的重要性，他呼吁政府小心，不要重蹈日元升值过快的后果。

　　日本家电业巨亏 中国家电业迎来机会

　　去年年终日本各大家电企业发表了2011年财度业绩预告，数据显示，包括索尼、夏普在内的几乎所有的日本家电企业都呈现出巨亏的现象，对此，杨东文向网易财经表示，日本家电企业去年惨淡的结局，是由多方面的因素造成的，在他看来，首先这是一个产业规律，中国大陆的低端制造业，完全靠生产力，劳工成本、人口红利这块，但目前低端制造业正在逐步开始向越南、菲律宾、印度等地转移，日本这种结局是在产业规律过程中的结果，但这也给了报过创维在内多家中国家电品牌企业无限的机会，“我们应该抓住这个转型的规律，迅速提升产业结构，从制造向创造的方向转型”。

　　此外，他还向网易财经指出，日本企业亏损还有一个重要原因就是日本是一个1亿多人口的市场，它主要的家电产品还是靠国外销售，由于日元升值附近近年来非常大，从2000年左右的1美金兑日元有200多日元，到现在1美金对日元才80以下的水平，“这对日本出口企业的打击是非常之大的，所以这对我们的启示是希望政府小心，不要重蹈日元升值过快的后果，这也给我们比较好的启示，也有利于我们出口、投资、消费三架马车，出口这块继续维持稳健增长”。

　　中国彩电业面临三大问题 创维在未来将加大技术投入

　　杨东文向网易财经指出目前中国彩电行业面临最大的压力来自三个部分，由于世界经济和中国经济目前处在一种需求不足的境况，中国彩电业目前也面临着需求不足的问题。第二，作为彩电企业来讲，“我们在供应链上的把握能力

　　还有待提升，尤其是我们的核心部件，比如面板。”他介绍，中国目前一些品牌企业已经越来越重视这一问题，也正在做出一些努力，“比如我们的中国品牌TCL，它就牵头做了华星光电8.5代液晶面板项目”。

　　此外，就是中国彩电业面临的技术问题， 杨东文介绍，目前彩电行业技术变化迅猛，无论是显示技术还是芯片技术以及人机交互技术的发展都十分迅速。他指出，“如何在技术这一块做好投入和筹备，是非常关键的”。

　　面对目前中国彩电业来自这三方面的压力，杨东文表示，创维会好好把握国家给出的补贴政策，积极采取战略合作和入股的方式，加大关键部件的投入，以此来把握创维供应链的效率。在技术方面，创维会继续在新技术的应用方面加大投入，不断推出新技术和新产品，同时为未来的技术准备作出我们的筹备和安排。”比如说，新的显示器，OLED这一块，显示面板这一块，我们跟广州的华南理工大学合资了一条实验线，跟踪这块的技术，恰当的时候如何让它产业化，这些都是我们做的准备，做了一些安排和布局”。

　　3D电视将是重要方向 创维总销量的30%为3D电视

　　对于目前消费者普遍关注的3D电视产业，杨东文介绍，相比原来的2D电视，3D立体电视是革命性的显示技术变化，3D电视的画质更加逼真，更有立体感，自然效果更好。从目前现状来看，3D电视的销售量增长非常快，“我们创维已经占到了30%多，销售100台有30多台都是3D电视，最近该比例还在不断上升”。

　　此外，杨东文介绍，目前3D电视机的观看都需要配戴眼镜，“我们相信未来3D电视一定是朝着裸眼3D的方式发展。”但从目前得到的技术资料和产业化结果来看，这还需要一个过程，一个产业化的过程。

　　对于未来创维3D电视的销售，杨东文表示，创维去年3D电视的销售量突破200万，占创维总体销售量700万台约30%左右。他预计，今年创维3D电视的销量至少超过创维总体销售量的50%。

　　对于眼下更为热门的“互联网电视”，杨东文表示，“互联网电视”目前被称为“智能电视”的称法较多，智能电视在未来将有很大的发展空间。“正因为如此，我们注意到联想、苹果、微软等IT企业也开始进入电视机产业，我觉得现在网络环境的改善，电视机具有非常大的想象空间，如果假定我们每个家庭的网可以达到100M，带宽可以达到100M，而且每个家庭的Wi-Fi就已经标准化了那么智能电视将得到最大的发展”。

　　海外市场以OEM为主

　　对于创维目前海外市场的表现，杨东文表示，创维目前以OEM起主，“到目前为止我们还是以OEM作为比较大的出口附加值，出口产值里最大的比重还是OEM，形式包括OEM、CKD、SKD这些形式”。对于创维未来海外市场的发展，杨东文介绍，从业务分类来说，创维在短时间内还是以OEM，为国际全球性品牌做代加工为主，“但我们同时会在认为比较成熟的市场开始推自有品牌，目前主要是在东南亚，东盟十国签订以后有这么一个机会，关税壁垒降了下来，现在我们在印度，在越南，在菲律宾都还是设立分公司，目前正在根据我们企业的实际情况稳步推进”。

　　看好节能补贴政策 将加大农村市场投入

　　对于今年6月1日即将实行的节能补贴政策，杨东文向网易财经表示，该政策保持了过去几年家电产业扶持政策的延续性，而且节能补贴对产业转型，尤其是转向节能环保新兴战略产业，推动这块的增长和发展能起到非常重要的作用，“这个政策无论从哪方面来评估都是非常正面的”。对于未来在中国市场的发展，杨东文指出，创维历来都比较注重市场平衡，但对于农村市场的销售力量一直比较重视，投入也比较大，“我们整个销售收入结构里面，来自农村的增长速度已经超过城市了，我们未来的计划是会继续加强在农村这块的投入，包括品牌宣传，包括渠道建设，包括我们专门为农村定制的产品特性，需要的型号，比如防雷、防潮、电压，适应不稳定的环境等产品的开发，另外也加大了这块推广的力度，从这几年来看，我们的收获也是比较大的”。

　　对于今年创维的品牌战略和定位，杨东文向网易财经表示，创维的今年的品牌战略基本还是坚持把主业做强，核心彩电业做强、相关产业，比如模组、机顶盒、电器，这些新兴产业做大，“我们有机会把这一块根据市场、根据技术、根据我们的自研投入继续做强，保持数量和规模上的增长，而且我们的新兴产业仍有很大的增长空间”。

　　网易财经：杨总您好，欢迎您作客网易，请您跟网友先打个招呼。

　　杨东文：好的，各位网易的网友大家好，非常高兴有机会到网易来。

　　网易财经：杨总，我们知道现在彩电企业日子不好过是眼下的事实，寻找突破口，寻找新的业务增长点是国内彩电企业面临的新功课，您能给我们介绍一下创维近年来在寻找业务增长点方面是如何做的吗?

　　杨东文：确实，目前大家都觉得整个经济环境不是很好，出口这一块，欧美目前来讲还处在一种停滞增长的阶段，增长需求不足。国内增长幅度，我们从最近一些数据来看，也在减缓，面对这个需求不足的状况，其实不单彩电行业，所有行业都在面临这个同样的困境，作为彩电来讲，我们觉得还算比较幸运的，外部环境没有糟到我们所想象、大家所看到的那么糟，有几个好消息也是可以供大家参考的。

　　比如从今天6月1号开始，我们国家正在出台节能补贴的政策，拉动的刺激政策，另外从国内彩电来讲还处在更新换代的时期，最早的CCF彩电都面临换代，所以现在还有更新换代的市场机会在。我们根据各种调研机关(的预测)，比如奥维(音)，他们预测，今年尽管有这样那样的不利条件，整个中国彩电市场仍然有4000万的规模，相比去年同期还是有5到6个增长点，处于增长过程之中。

　　如何在这样一种环境之下，创维寻找新的增长点，第一，刚才我介绍了，尽管我们的环境比以前差一些，但仍然有很多有利的机会，我们创维觉得有几点应该把握，一个是要利用好国家刺激消费的节能补贴政策，从6月1号到明年的5月1号初步实行一年一次的以旧换新政策，我们估算了一下，这一年彩电大概可以达到60到80亿的规模，带动彩电销售规模的增长，所以这一块我们要运用好。

　　节能补贴这一块，目前对彩电这个产品，从LCD电视来讲，节能指数分为两个档次，一个1.7，一个是1.9，创维首先在产品上做好了准备，基本上都可以达到最低指标。

　　杨东文：第二，彩电也正处在技术转型的阶段，可能各位网友也关注到，现在电视机概念比较多，比如3D电视、LED电视、OLED电视、智能电视还有云电视，各种概念都比较多，其实这隐含在背后的是一种技术的变化，创维会抓住这种新技术、新产品的变化来推动新产品的增长，改变我们的销售结构改变毛利空间，从而提升企业经营的水平和质量，主要是从这几方面。

　　网易财经：我们也知道创维目前是中国的龙头彩电企业之一，在您看来，中国彩电企业在发展过程中会面临怎样的困境?

　　杨东文：彩电企业在发展过程中，我觉得面临最大的压力，目前来看有三大块，一个是刚才也提到的需求不足的问题，世界经济和整个中国经济目前处在一种需求不足(的境况)，这是市场大环境(造成的)，当然所有企业都面临。第二，作为彩电企业来讲，是我们在供应链上这块的把握能力还有待提升，尤其是我们的核心部件，比如面板。也正为了加强供应链核心部件的把握能力，我们看到中国品牌企业在做一些努力，比如我们的中国品牌TCL，它就牵头，深圳市政府也参与，做了华星光电(音)的八点五带线(音)，创维也做了这个八点五带线，这是第一个，关键部件的把握能力。

　　第二是技术，彩电的技术变化非常之快，无论是显示技术还是芯片技术以及人机交互技术，它的发展非常迅速，所以，我们如何在技术这一块做好投入和筹备，这也是非常之关键的，我觉得主要是这三个方面。

　　网易财经：刚才谈到创维是这方面的龙头企业之一，创维面对这三个方面有没有一些新的举措呢?

　　杨东文：面对这三个方面，如果是关于市场需求这一块的，刚才提了，我们会好好把握国家给出的补贴政策，第二是在关键部件这块，我们是采取战略合作和入股的方式，这也是根据我们企业的实际情况作出的布局和安排，来把握我们供应链的效率。

　　关于技术这一块，创维一直以来加大投入，也有一定积累，接下来我们会继续在新技术的应用方面加大投入，不断推出新技术和新产品，同时为未来的技术准备作出我们的筹备和安排，比如说，新的显示器，OLED这一块，显示面板这一块，我们跟广州的华南理工大学合资了一条实验线，跟踪这块的技术，恰当的时候如何让它产业化，这些都是我们做的准备，做了一些安排和布局。

　　网易财经：我们知道，刚才您也提到了，现在3D电视比较火，而且我们知道现在国内很多彩电企业都在加大3D电视的研发，我们想知道目前国内3D电视的发展情况是什么样的?

　　杨东文：3D电视是革命性的显示技术变化，原来我们是2D，现在发展到3D，也就是我们讲的立体电视，画质会更加逼真，更有立体感，让人觉得还原、自然效果更好。3D肯定是彩电发展非常重要的技术方向，从目前现状来看，3D电视的销售量是非常之快的，我们创维已经占到了30%多，销售100台有30多台都是3D电视，最近比例还在不断上升。

　　3D电视机，目前从显示技术来看都要戴眼镜，要不戴SG的眼镜，要不带偏光片的眼镜，无论哪一种，目前来看，技术都在不断进步，3D眼镜，PR(音)比较方便一些，我们戴眼镜的人只要一个夹片就可以看到3D画质;SG稍微重一些，因为它是通过另外一种，我们叫做分时(音)的方式来识别，它的技术是通过眼镜来解决的;偏光视是在屏上贴了一块偏光膜来解决。各有优缺点，PR的方式更方便一些，我们称之为“FPR”，当然，下一步我们相信一定是朝着裸眼3D的方式发展，创维也会继续跟进裸眼3D的发展技术。

　　但从目前得到的技术资料和产业化结果来看，目前还有一个过程，可能还有一个成熟度，一个产业化的过程，3D目前是彩电行业最热门的。当然还涉及到内容，内容在不断发展过程当中也做到了央视好几个台开始播放3D画面，我觉得这是彩电发展的主流方式之一。

　　网易财经：对于未来3D电视的销售，创维的预期是什么样的?

　　杨东文：我们觉得在今年，像去年，我们大致算了一下，我们去年3D电视的销售量占我们总体销售量，突破200万台，700万台，200万台，全年下来是30%不到，今年至少超过50%，这种规模往上增长，所以从中国来讲，是3D电视非常大的市场，基本上慢慢的，中高端电视机都会进行标配，我觉得是这么一种状况。

　　网易财经：现在有一个新的产品叫“互联网电视”，它现在也是消费者讨论的热点，您如何看待这块电视消费市场?

　　杨东文：互联网电视，现在叫“智能电视”的称呼方法比较多一些，各位网友也知道，智能电视说白了就是能够上网的电视，能够上网，这样电视就发生了非常大的变革，从被动的看电视节目到主动的看很多很多内容，以及交互，我们寻找更多丰富的内容等等，智能电视，我们称之为像智能手机一样，有开放的操作系统，能够通过第三方或自己方向更多应用，可以扩展我们电视机的功能，丰富电视机的内容。这样一种电视机肯定是电视机发展的方向。

　　大家都知道，各位网友也关心三张屏，移动的手机早就智能化了，PC也智能化了，电视机刚刚开始，所以电视机是我们目前关注的焦点，最近由于云计算、云技术发展非常之快，所以云电视也提上了我们现实的产品过程之中来，云电视其实就是在智能电视基础之上利用了云技术的IT发展技术，扩展它的功能，比如内容的存储和后台可以放到我们的服务器上，让三张屏之间内容互通和融合。

　　所以，无论是云电视也好、智能电视也好，应该来讲会有非常大的发展空间，也正因为如此，我们注意到联想、苹果、微软等IT企业也开始进入电视机产业，我觉得现在网络环境的改善，电视机具有非常大的想象空间，如果假定我们每个家庭的网可以达到100M，带宽可以达到100M，而且每个家庭的Wi-Fi就已经标准化了，你一开机就上网，那么可以想像，电视机会有多么大的想象空间和发展空间，所以这是非常重要的一个机会。

　　网易财经：我们也知道一直以来创维都在不断尝试与各个行业、各个企业的合作，比如近年来的陕西广电网络，再比如广州的凯德科技，再找一点比如爱普森、德国仪器，创维都在不断尝试与他们合作，我想知道一直以来创维是如何挑选合作伙伴的?

　　杨东文：因为显示产业链比较长，我们是显示产业的末端，做整机，整机从部件来讲有很多，比如核心部件屏，屏这一块关键部件，一般来讲我们都会找到产业链里最强的合作伙伴进行合作。另外往上走还有芯片，像德国仪器最早的，还有台湾的M-Star、MTK，半导体设计商和制造商，还有内容，还有运营商，比如陕西广电等，我们想在每个环节都有机会跟行业里做得最强的伙伴进行合作。

　　电视机，刚才我讲了，它不是一个简单的硬件终端，涉及到内容、后台服务等，还有内容的制作、内容的发行，IT技术等等，所以我们把我们自己定位为硬件制造商，同时往后台服务商转型的企业，尤其在后台服务这一块，我们有更多机会跟内容商、发行商，和刚才讲到的关键部件，产业链上的，包括面板、包括芯片，都有合作的机会，我们挑选的原则就是在每个环节上的领头羊和领先企业合作。

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本文标题：创维杨东文：日本家电业巨亏中国迎来机会

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